Pixel 4系列是谷歌的成敗

2016年，經(jīng)過(guò)近7年的Nexus設(shè)備，谷歌終于開始認(rèn)真對(duì)待智能手機(jī)市場(chǎng)。該像素系列，其中股票型的Android結(jié)合大相機(jī)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，在十月初宣布該公司的第一個(gè)真正的iPhone和Galaxy競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

第一代設(shè)備在銷售方面表現(xiàn)相對(duì)較好，2017年各自的繼任者也是如此。但去年長(zhǎng)期增長(zhǎng)應(yīng)該最終成為公司的一大挫折。的像素3個(gè)旗艦永久打折由于低銷售，并且只有中間范圍像素3a被產(chǎn)生陽(yáng)性結(jié)果?，F(xiàn)在，距離Pixel 4系列還有不到三個(gè)月的時(shí)間，我相信谷歌智能手機(jī)業(yè)務(wù)的未來(lái)在很大程度上取決于它的成功。

谷歌首次嘗試瞄準(zhǔn)主流消費(fèi)者

盡管比它取代的Nexus系列更受歡迎，谷歌的Pixel系列從未像蘋果的iPhone或三星的Galaxies那樣以主流消費(fèi)者的方式吸引主流消費(fèi)者。但今年該公司終于試圖改變這一點(diǎn)。

從設(shè)計(jì)開始，官方圖像和隨后基于CAD的渲染已經(jīng)證實(shí)谷歌正在放棄其標(biāo)志性的雙色結(jié)構(gòu)。我從一開始就喜歡這種外觀并且會(huì)很想念它，但我知道它肯定不適合所有人，并且刪除它具有完美的商業(yè)意義，因?yàn)樗兄谕貙扨ixel智能手機(jī)的吸引力。

谷歌還在其手機(jī)背面添加了更多相機(jī)。到目前為止，該公司的軟件已經(jīng)幫助它跟上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但不可否認(rèn)的是，與三星的最新旗艦產(chǎn)品相比，Pixel 3的相機(jī)設(shè)置缺乏多功能性。Pixel 4的額外傳感器將有助于彌合這一差距，并吸引更多人的注意力。畢竟，現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為多個(gè)攝像頭比一個(gè)好。

為了成為主流，雙色調(diào)設(shè)計(jì)正在被淘汰--Pixel 4系列是谷歌的成敗

為了成為主流，雙音設(shè)計(jì)正在被拋棄

值得指出的另一個(gè)特點(diǎn)是后部的全新方形相機(jī)模塊。盡管有些人會(huì)說(shuō)，但由于它產(chǎn)生的攝影結(jié)果，可能已經(jīng)選擇了布局。然而，與蘋果iPhone 11的設(shè)計(jì)相似性最終將有助于谷歌長(zhǎng)期運(yùn)行，因?yàn)橄M(fèi)者將更加接受其形狀和尺寸。

關(guān)于前面板設(shè)計(jì)，據(jù)報(bào)道谷歌計(jì)劃的內(nèi)容似乎比Pixel 3 XL的缺口或Pixel 3的厚邊框要好幾英里。此外，顯示屏上方的區(qū)域?qū)⒊錆M獨(dú)特的新技術(shù)。至于內(nèi)部方面，Pixel 4不太可能帶來(lái)任何會(huì)改變消費(fèi)者觀念并最終促進(jìn)銷售的重大升級(jí)。但有一件事就是擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)商的可用性。

Pixel，Pixel 2和Pixel 3產(chǎn)品陣容全部作為Verizon獨(dú)家產(chǎn)品在5月初推出，谷歌通過(guò)與T-Mobile和Sprint合作銷售手機(jī)讓我們大吃一驚。此舉有助于Pixel 3a系列取得成功，并最終有助于使Pixel 4設(shè)備成為主流選擇。

Pixel 4系列無(wú)法保證成功

雖然對(duì)于Pixel 4系列而言，事情看起來(lái)比Google以前的任何產(chǎn)品都更為積極，但肯定無(wú)法保證下一代智能手機(jī)將取得商業(yè)成功。摩托羅拉在2017年向我們展示了更多的運(yùn)營(yíng)商和大型營(yíng)銷活動(dòng)并不能保證強(qiáng)勁的銷

由于最初的Moto Z Force在2016年表現(xiàn)良好，而Verizon獨(dú)家，摩托羅拉決定在第二年擴(kuò)大Moto Z2 Force的可用性，以包括所有主要運(yùn)營(yíng)商。在紙面上，此舉非常有意義。憑借其獨(dú)特的Moto Mods和基于此功能的第二代設(shè)備，原裝手機(jī)引起了消費(fèi)者的注意，通過(guò)在后部添加雙攝像頭設(shè)置并遵循其他幾種趨勢(shì)。結(jié)合擴(kuò)展的運(yùn)營(yíng)商可用性和龐大的營(yíng)銷預(yù)算，Moto Z2 Force看起來(lái)取得了成功。但這從未發(fā)生過(guò)。在8月發(fā)布到10月下旬之間，出貨量不到15萬(wàn)臺(tái)。相比之下，蘋果和三星可以在發(fā)布后的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)銷售這一數(shù)量。

摩托羅拉的Moto Z2 Force無(wú)法保證成功--Pixel 4系列是谷歌的成敗

摩托羅拉的Moto Z2 Force證明成功并不能保證

不可否認(rèn)的是，谷歌在高端市場(chǎng)上的地位略高于摩托羅拉 - 它是僅次于蘋果和三星的第三大品牌 - 但它將面臨一些非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)，包括iPhone 11三重奏和Galaxy Note 10二重奏。因此，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在定價(jià)方面也必須非常小心。價(jià)格太高，它們可能會(huì)損害銷售，可能會(huì)像Pixel 3系列那樣永久性地削減價(jià)格，從而損害利潤(rùn)。

如果Pixel 4表現(xiàn)不佳，谷歌智能手機(jī)業(yè)務(wù)的未來(lái)將面臨風(fēng)險(xiǎn)

最終，只有時(shí)間才會(huì)告訴消費(fèi)者對(duì)下一組Pixel旗艦店的反應(yīng)。但如果此次推出未能將谷歌的智能手機(jī)業(yè)務(wù)提升到新的水平，那么市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)公司來(lái)說(shuō)真的具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義嗎?

谷歌今年投入數(shù)百萬(wàn)美元用于新技術(shù)，如 Project Soli雷達(dá) 和用于下一代智能手機(jī)的全新相機(jī)設(shè)置。它可能也比以往任何時(shí)候都更多地向消費(fèi)者宣傳Pixel 4手機(jī)。但如果銷售不佳，旗艦業(yè)務(wù)的盈利能力無(wú)疑將受到巨大影響，投資回報(bào)將微乎其微。反過(guò)來(lái)，這也會(huì)影響中檔Pixel系列。

目前谷歌在Pixel 3和Pixel 3a系列產(chǎn)品上分?jǐn)偲涓叨讼鄼C(jī)硬件的成本，但如果旗艦業(yè)務(wù)變得無(wú)利可圖，那將對(duì)該公司的中檔陣容施加更大的壓力，最終可能導(dǎo)致利潤(rùn)減少該細(xì)分市場(chǎng)的利潤(rùn)率或可能導(dǎo)致銷售額下降的價(jià)格上漲。因此，谷歌智能手機(jī)業(yè)務(wù)的未來(lái)將是值得懷疑的。

毫無(wú)疑問(wèn)，該公司今年有很多危險(xiǎn)。如果谷歌正確發(fā)揮其卡片并且不會(huì)高估需求，Pixel 4系列可以很容易地標(biāo)志著新的增長(zhǎng)時(shí)代的開始。然而，一個(gè)錯(cuò)誤的舉動(dòng)可能會(huì)使Pixel的未來(lái)處于危險(xiǎn)之中并可能迫使該部門撤退，這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)不會(huì)是第一次。今年早些時(shí)候，它正式退出Android平板電腦市場(chǎng)，并將其重點(diǎn)放在利潤(rùn)更高的智能揚(yáng)聲器和Chromebook細(xì)分市場(chǎng)上。