軍大衣花棉襖是對(duì)高價(jià)羽絨服刺客的反擊

今年冬天，一大批大學(xué)生穿上花棉襖和軍大衣整頓羽絨服市場(chǎng)，并喊出口號(hào)稱，不是羽絨服買不起，而是軍大衣更加有性價(jià)比，其實(shí)軍大衣想要完全替代羽絨服還是不現(xiàn)實(shí)的，無(wú)論是輕便程度還是保暖的效果都無(wú)法和羽絨服相提并論。不過(guò)這一次軍大衣和花棉襖的熱度，更像是一種復(fù)古的風(fēng)潮，這個(gè)冬天有關(guān)于高價(jià)羽絨服的爭(zhēng)議都一直不間斷，很多國(guó)產(chǎn)羽絨服價(jià)格都開(kāi)始向萬(wàn)元看齊，這樣高昂的售價(jià)讓很多消費(fèi)者直呼買不起。

而且這種背景之下，軍大衣和花棉襖這種平替就顯得十分有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，仿佛是反擊價(jià)格刺客的利器一樣，而且年輕人拿出軍大衣來(lái)對(duì)比羽絨服，也反映出年輕人追求性價(jià)比的想法。其實(shí)這也成為當(dāng)前市場(chǎng)共同的訴求，也是值得各個(gè)廠商去傾聽(tīng)的想法，對(duì)于當(dāng)前羽絨服市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是具有著一些警示作用。

價(jià)格可以稱得上是雙刃劍，高昂的價(jià)格必定會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更高的回報(bào)，但是過(guò)高的價(jià)格也會(huì)讓消費(fèi)者在挑選商品的時(shí)候變得更加疑慮。價(jià)格策略如果運(yùn)用不好，很有可能就會(huì)造成反噬企業(yè)的情況，高架羽絨服究竟可以在未來(lái)走多遠(yuǎn)，終歸還是要看品牌價(jià)值是否能夠支撐起如此高昂的價(jià)格。

雪糕刺客的教訓(xùn)仍舊歷歷在目，一些品牌突然間橫空出現(xiàn)，以為通過(guò)制定高價(jià)的方式來(lái)博一個(gè)高端的商品身份，其實(shí)在一些新鮮感過(guò)去之后，整個(gè)市場(chǎng)的熱度都開(kāi)始降低，人們的跟風(fēng)情緒也開(kāi)始停歇。在這樣的情況下如果拿不出有說(shuō)服力的產(chǎn)品，這樣的企業(yè)必定會(huì)被市場(chǎng)給淘汰，羽絨服也是一樣，如果沒(méi)有市場(chǎng)認(rèn)可度，沒(méi)有品牌的支撐力度，那么這種高溢價(jià)的內(nèi)涵文化只是空中樓閣而已，遲早會(huì)成為泡影。