成績(jī)不是特權(quán) 體育明星商業(yè)化何去何從 正視體育明星

近日張繼科涉嫌賭博糾紛、私自宣傳他人隱私視頻的事件持續(xù)的升級(jí)發(fā)酵，原先全民偶像的張繼科，擁有乒乓球明星的光環(huán)，在這一次事件當(dāng)中逐漸的將個(gè)人的形象損壞以及代言的商業(yè)廣告，不少的商業(yè)品牌廣告都與對(duì)方解約，粉絲更是將張繼科相關(guān)的商品全部的出售，甚至網(wǎng)友們?cè)趥€(gè)社交媒體平臺(tái)評(píng)要求與張繼科解約，否責(zé)不會(huì)再購(gòu)買相關(guān)的品牌商品，除此之外還有前冬奧冠軍王濛爆出與經(jīng)紀(jì)公司的糾紛、以及女籃球選手李夢(mèng)因?yàn)閭€(gè)人的感情事情引起網(wǎng)友們的關(guān)注，由此可見(jiàn)體育明星的成績(jī)并不是特權(quán)，體育明星的商業(yè)價(jià)值要正式有所認(rèn)知，為所有的體育運(yùn)動(dòng)員敲起警鐘。

正視體育明星

隨著張繼科事件的再次發(fā)酵，很多的經(jīng)紀(jì)人都已經(jīng)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)進(jìn)行加強(qiáng)的管控，避免因?yàn)槟硞€(gè)事件導(dǎo)致對(duì)品牌以及運(yùn)動(dòng)員產(chǎn)生不好的看法。同時(shí)由于體育明星不斷的曝出負(fù)面新聞，導(dǎo)致品牌客戶沒(méi)有很強(qiáng)烈希望與體育明星合作，此外呼吁網(wǎng)友們都要正視的看待體育明星。根據(jù)體育經(jīng)紀(jì)人楊辰個(gè)人表示，體育明星和娛樂(lè)明星風(fēng)險(xiǎn)都是各自一半，在各個(gè)方面會(huì)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)員有著很高的信任度，主要是根據(jù)體育明星的成長(zhǎng)環(huán)境以及管理有關(guān)系，但是并不能保證都是正向的，所接觸的體育運(yùn)動(dòng)員由于受到隊(duì)伍的管理和約束，通常都會(huì)讓他們感覺(jué)自我被困住，有機(jī)會(huì)參與活動(dòng)，將一些價(jià)值觀全部的放飛自我，很可能形成風(fēng)險(xiǎn)。

商業(yè)化

體育明星的成績(jī)并不能讓品牌們理解為特權(quán)，成績(jī)是可以在商業(yè)方面體現(xiàn)出價(jià)值，作為最基本的資源，但是最終能不能成為有用的商業(yè)價(jià)值，還要取決于品牌、市場(chǎng)、個(gè)人、公司、商業(yè)模式等各個(gè)方面，體育明星與其他領(lǐng)域的明星在商業(yè)方面從根本來(lái)講沒(méi)有任何的區(qū)別，都要遵守商業(yè)行業(yè)的規(guī)律，回到商業(yè)的本質(zhì)。