第一批5G手機(jī)雷聲大雨點(diǎn)小的背后

雖然在此前的巴展(MWC大會)上，某手機(jī)廠商順勢發(fā)布了5G手機(jī)，近一個月過去了，3月21日，這家手機(jī)廠商卻并不著急真的推出上市，不少已經(jīng)發(fā)布5G手機(jī)的廠商也都在觀望，他們看到，目前5G牌照還未下發(fā)，5G還未商用，即使推出5G手機(jī)也沒有市場。

“這不是我們手機(jī)廠商的戰(zhàn)爭，而是基帶芯片廠商高通、華為海思、三星、MTK、英特爾之間的競爭。”另一家手機(jī)品牌高管劉旭對經(jīng)濟(jì)觀察報說，5G的關(guān)鍵兩點(diǎn)是計(jì)算和通信的融合，他們也都具有這兩塊完整的能力。

對于5G的商機(jī)，手機(jī)終端廠商也早已進(jìn)行相關(guān)預(yù)判及布局，在今年MWC大會期間，華為、三星、小米、OV等品牌廠商紛紛發(fā)布或展出第一批5G手機(jī)。

進(jìn)入5G時代后，一個比較大的變化是逐漸展露光芒的華為海思這張王牌。市場上對其能否攪動當(dāng)前局面且超越高通充滿期待。

高通、華為、三星紛紛布局5G芯片以搶占話語權(quán)，各自優(yōu)劣勢都比較明顯，而未來誰是新的霸主還是未知。隨著5G的逐步成熟，未來基帶芯片和手機(jī)廠商肯定會經(jīng)過更嚴(yán)格和更多樣化的挑戰(zhàn)，這考驗(yàn)的是誰的5G解決方案會更有競爭優(yōu)勢，畢竟讓用戶為一個成熟的產(chǎn)品買單才是正題。

話語權(quán)

手機(jī)市場就是一個江湖，話語權(quán)一直在品牌、渠道等各個環(huán)節(jié)間傳遞，“十年間完成了一個輪回，2019年開始回到‘原點(diǎn)’。”中國聯(lián)通終端與渠道支撐中心陳豐偉對記者說。除等待5G牌照和5G真正商用，手機(jī)廠商確實(shí)話語權(quán)不多，更多的話語權(quán)都在上游核心元器件供應(yīng)商手中。“5G手機(jī)是以芯片為導(dǎo)向的格局，芯片就像一棟大廈會有很多個房間，每個房間都有不同功能。”業(yè)內(nèi)專家如是對記者形容。

大部分手機(jī)廠商需向高通等購買5G芯片，而這就類似于“購買一棟樓你是搞不懂每間房的作用，就需要一個指引，芯片公司和手機(jī)廠商的研發(fā)團(tuán)隊(duì)要通力合作，才能作出一個非常理想的參考方案”，一旦這個參考方案出爐，未來5G手機(jī)可能都會依此進(jìn)行修修補(bǔ)補(bǔ)的改進(jìn)。“但高通技術(shù)人員數(shù)量有限，所以在第一波，絕大部分的手機(jī)廠家是沒辦法做5G手機(jī)的。”第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚說。

在今年的MWC，高通稱已有超過30款5G終端正在設(shè)計(jì)中。而基于和高通的合作，三星、小米、LG、中興、努比亞品牌都紛紛發(fā)布或展出了第一批5G手機(jī)，OPPO、一加、索尼也展示了5G原型機(jī)。

不同于上述手機(jī)廠商，在此期間，華為推出首款5G折疊屏手機(jī)MateX，搭載了其自研推出的5G基帶芯片。

孫燕飚表示，“未來5G手機(jī)將是由芯片為導(dǎo)向的格局，呈現(xiàn)三星、高通、華為‘三足鼎立’局面”。

華為在5G方面的技術(shù)不在于芯片一項(xiàng)，IT獨(dú)立分析師唐欣對記者說，但其卻勝在從網(wǎng)絡(luò)端到芯片再到終端的產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢，技術(shù)落地能力更強(qiáng)。三星也有很強(qiáng)的技術(shù)能力和生產(chǎn)工藝，且同樣有很好的布局硬件產(chǎn)業(yè)鏈。

劉旭對記者形容，目前為止華為海思只提供給自有品牌用，其自有產(chǎn)業(yè)鏈能力類似“英特爾+蘋果”組合。

陳豐偉回想起2G時代，用戶可選擇的手機(jī)品牌不多，是以諾基亞、三星等品牌為主導(dǎo)，下游國代商、代理商、渠道商都要聽從，手機(jī)廠商出一款新產(chǎn)品，誰拿到了就會賺錢。隨后還出現(xiàn)天音這種傳統(tǒng)國代商，通過代理品牌產(chǎn)品成為擁有話語權(quán)的“中間商”，所有渠道商、廠商開始通過他，跟著走。期間國美、蘇寧等大渠道話語權(quán)也在加重;在2G轉(zhuǎn)3G時，運(yùn)營商為拉動智能手機(jī)發(fā)展以及流量增長，給手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼，所以到3G時代是運(yùn)營商的天下，和運(yùn)營商合作良好才能保證銷量。隨后，進(jìn)入電商時代，小米、榮耀通過自有電商平臺銷售，當(dāng)大家已形成線上購買習(xí)慣時，天貓、京東綜合電商平臺的話語權(quán)變重。

時間再往后推移，運(yùn)營商補(bǔ)貼開始降低，線上流量觸頂，OV這種渠道型的廠商通過控制末端銷售店，加重話語權(quán)。“發(fā)展到4G市場的成熟區(qū)時，大家的機(jī)會就變得一樣了。”陳豐偉說。到5G時代，芯片、柔性屏等核心元器件都把控在少數(shù)的公司手上，變量便如此發(fā)生。

搶跑5G

5G時代擁有很強(qiáng)的技術(shù)儲備更重要，這意味著對終端會提出更高的要求。通信行業(yè)5G專家鄒學(xué)勇對記者說，“各廠商之間比拼的，一是5G手機(jī)設(shè)計(jì)使用的體驗(yàn)感;二是整合的內(nèi)容豐富性;三是性價比，全面普及5G手機(jī)，若能做到千元機(jī)則更具優(yōu)勢。”

而隨著不同品牌的速度、拍照等核心體驗(yàn)趨于一致性，大家更多比拼的是品牌、渠道和服務(wù)能力。唐欣說，5G的推廣不僅體現(xiàn)在上游5G網(wǎng)絡(luò)對手機(jī)性能的影響，還有下游5G手機(jī)產(chǎn)能影響。

近年來，華為除擁有產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的競爭優(yōu)勢外，5G方面的技術(shù)專利儲備也將體現(xiàn)在各種終端、性能體驗(yàn)和成本上。同時，華為業(yè)務(wù)在國際上表現(xiàn)突出，且已有很多國家采用其設(shè)備。近期，據(jù)法新社報道，德國總理默克爾強(qiáng)調(diào)，反對將華為排除在該國5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)外。巴西媒體報道也稱，美國希望說服其他國家在部署5G網(wǎng)絡(luò)時放棄中國技術(shù)。巴西科技部部長龐特斯表示，不會對中國技術(shù)進(jìn)行任何抵制。“毫無疑問，在5G領(lǐng)域中國已占據(jù)重要位置，而國產(chǎn)5G手機(jī)一定會搶占先機(jī)。”唐欣說。三星與華為的競爭將會非常激烈。“華為、三星研發(fā)芯片主動性會多一些，但能否經(jīng)受未來量產(chǎn)等考驗(yàn)也是問題。”

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度銷售額排名前五的是蘋果、OPPO、vivo、華為、榮耀，小米排名第六。3月14日，小米商城官方發(fā)布公告稱，因備貨量不足，取消了原定15日上午的開售。而小米解釋是因各平臺預(yù)約量大，正在全力備貨。

但市場不乏對小米備貨出現(xiàn)問題，是因背后供應(yīng)鏈和內(nèi)部管理出現(xiàn)問題的質(zhì)疑。通信獨(dú)立分析師付亮對記者說，“小米已開始顯現(xiàn)后勁不足的弱點(diǎn)，尤其是技術(shù)儲備不足在市場上略顯疲態(tài)。”一位在手機(jī)行業(yè)從業(yè)20年的經(jīng)理韓玉告訴記者，小米現(xiàn)在比較危險，“企業(yè)快速發(fā)展時，可能靠一招兩招就可以維持，但企業(yè)是缺乏體系和積累的，現(xiàn)在小米已進(jìn)入成熟期，最終拼的還是企業(yè)管理和經(jīng)營實(shí)力。”電信行業(yè)分析師陳志剛稱，小米“性價比”路線將遭遇巨大挑戰(zhàn)，未來華為和小米的格局極有可能是華為向上、小米向下，小米可能會變成一個低端品牌。

“現(xiàn)在OV考量市場回報更多一些，還是偏保守，建議應(yīng)更加積極的備戰(zhàn)5G。”韓玉說，“在2G轉(zhuǎn)3G時，差一點(diǎn)就出現(xiàn)嚴(yán)重問題，當(dāng)時，OV的2G手機(jī)賣的不錯，便判斷還可支撐很長一段時間，但沒想到3G手機(jī)快速被用戶喜愛，便積壓了大量2G手機(jī)庫存，而3G儲備又不夠。吃一塹長一智，4G時代OV毫不猶豫的積極備戰(zhàn)，產(chǎn)品迅速提升性能。”

而談到在5G領(lǐng)域還未發(fā)聲的蘋果，多位專家稱仍看好，“蘋果不是要把這個領(lǐng)域放棄，是基于對整個供應(yīng)鏈判斷，該領(lǐng)域成熟還有多個環(huán)節(jié)需解決。”付亮說。陳志剛說，“蘋果仍是強(qiáng)有力、地位穩(wěn)定的一個終端廠商，雖然現(xiàn)在大家感覺其創(chuàng)新能力不足、市場占比下滑，但不該懷疑其會在5G延續(xù)下來的基因和創(chuàng)新勢能。”韓玉稱，“蘋果研發(fā)產(chǎn)品至少需1-2年的周期，別的廠商可能6個月就研發(fā)一代產(chǎn)品。”

5G手機(jī)的未來

現(xiàn)階段各家終端產(chǎn)品核心賣點(diǎn)趨于一致，為化解難題亟需“新賣點(diǎn)”，恰逢5G概念是一個不錯的選擇。5G手機(jī)最大的區(qū)別是網(wǎng)速加快、極速體驗(yàn)、折屏盛行，手機(jī)和平板融合一體;而大家對產(chǎn)品的期待，除了火爆的“折疊屏”模式外，還將有VR、AI、流媒體等新型的移動互聯(lián)網(wǎng)全方位體驗(yàn)。

“如果沒有5G的快速迭代，我國手機(jī)銷量肯定還是會下降的。”陳豐偉稱，過去，市場體量可養(yǎng)6個第一陣營的品牌，如果銷量一直沒有大的起色，肯定會有廠商掉出第一陣營。而5G時代一個預(yù)判是“大量的換機(jī)”。如果市場規(guī)模仍可保持兩三年前的狀態(tài)，第一陣營保持5-6個品牌也是正常的。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，隨著5G手機(jī)逐漸普及，智能手機(jī)銷量將逐漸攀升。今年5G手機(jī)出貨量670萬部，僅占總出貨量的0.5%。到2023年，5G手機(jī)出貨量將達(dá)總出貨量的26%。

付亮說，現(xiàn)在各廠商雖推出了5G概念機(jī)型，但也不能在幾個月內(nèi)大批量生產(chǎn)，因天線、電池等零部件和各個環(huán)節(jié)都不具備條件。“但也不妨礙手機(jī)廠商先行推出相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行銷售。”唐欣稱。

根據(jù)電子產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)曲線，隨著渠道能力提升產(chǎn)品的成本也會下降。付亮表示，今年6月開始會有小批量生產(chǎn)，明年6月才會到達(dá)體驗(yàn)感標(biāo)準(zhǔn)，建議明年8、9月再買，那時產(chǎn)業(yè)鏈成熟度會天差地別，價格也會下來。

“未來在5G領(lǐng)域，手機(jī)占比僅有20%，甚至更低。因手機(jī)要便攜，體積就不能太大、太重，所以局限了很多功能，”付亮說，手機(jī)也將出現(xiàn)兩極分化，一部分解決通訊功能，可完成基本使用功能，如高端手機(jī);另一部分為專業(yè)型手機(jī)，如游戲手機(jī)。“這不完全是一個手機(jī)的問題，而是強(qiáng)化另一項(xiàng)功能，如快遞公司和手機(jī)廠商聯(lián)合，推出軟硬件一體化的快遞員外賣員專用的手機(jī)，這都會有一些市場。