哈藥股份發(fā)布2018年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示 公司無論是營(yíng)業(yè)收入還是凈利潤(rùn)都出現(xiàn)下滑

“有了新蓋中蓋高鈣片，一片頂過去五片”，過去這句廣告詞曾長(zhǎng)時(shí)間出現(xiàn)在各大電視臺(tái)，令眾多消費(fèi)者記憶猶新，同時(shí)也成為電影導(dǎo)演侃笑的段子。這背后的上市公司——哈藥集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“哈藥股份”，600664.SH)也因此家喻戶曉。

然而細(xì)心的投資者也發(fā)現(xiàn)，不知從何時(shí)起，曾經(jīng)“鋪天蓋地”打廣告的哈藥股份，無論是在消費(fèi)市場(chǎng)還是在資本市場(chǎng)，都顯得那么“低調(diào)”。從哈藥股份2018年的年報(bào)中，可以找到些許答案。

日前，哈藥股份發(fā)布2018年年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，公司無論是營(yíng)業(yè)收入還是凈利潤(rùn)都出現(xiàn)下滑。其中，營(yíng)業(yè)收入已是連續(xù)五年出現(xiàn)不同程度的下滑。這家老牌的藥企怎么了?明明自產(chǎn)自銷鈣片，為何公司自身卻“缺鈣”嚴(yán)重?

營(yíng)收回到十年前

哈藥股份于1993年在上交所上市，作為國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)首家上市公司以及黑龍江省首家上市公司，一直以來都備受市場(chǎng)關(guān)注，旗下的蓋中蓋、三精等因廣告轟炸而被人熟知。

然而靠廣告打出來的品牌外衣，沒有自身業(yè)績(jī)的支撐，終究也是難以長(zhǎng)久活躍。畢竟，知名度并不完全等同也業(yè)績(jī)，“數(shù)字會(huì)說話”，通過歷年的業(yè)績(jī)情況看出，哈藥股份的發(fā)展甚至可以用倒退來形容。

哈藥股份日前發(fā)布2018年年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，公司的營(yíng)業(yè)收入108.13億元，同比下降10.02%，其中醫(yī)藥工業(yè)收入為37.35億元，醫(yī)藥商業(yè)收入為70.22億元;歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)為2.44億元，同比下降15.8%。

3、老牌藥企哈藥股份業(yè)績(jī)回到十年前.jpg

這已不是哈藥股份的營(yíng)收和凈利首次雙降，同時(shí)，2018年也是哈藥股份的營(yíng)業(yè)收入連續(xù)第五年出現(xiàn)下滑。據(jù)歷年財(cái)報(bào)，2014-2017年該公司營(yíng)業(yè)總收入的同比增幅分別為-8.75%、-3.95%、-10.91%、-14.93%。

值得注意的是，哈藥股份2018年108億元的營(yíng)業(yè)收入，已倒退到2009年的營(yíng)業(yè)收入水平，2009年這一數(shù)字是107億元。

具體來看，哈藥股份旗下的化學(xué)原料藥、化學(xué)制劑、中藥等多個(gè)業(yè)務(wù)單元營(yíng)收均出現(xiàn)下降。其中，化學(xué)原料藥實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.44億元，同比降低34.8%，化學(xué)制劑營(yíng)收為25.4億元，同比降低4.21%，中藥與生物制劑營(yíng)收分別為6.93億元、9944.92萬元，同比分別降低4.63%、16.67%。

左砍廣告右縮研發(fā)

哈藥股份曾開創(chuàng)被稱為“哈藥模式”的廣告營(yíng)銷方式，也使得業(yè)內(nèi)一度風(fēng)行花重金砸廣告的風(fēng)氣。

但查看哈藥股份歷年的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，砸廣告雖然帶來了品牌效應(yīng)，卻并未讓公司真正獲益多少。在2013年的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到過最高峰181億元，可彼時(shí)的凈利潤(rùn)卻低到最低點(diǎn)1.69億元。這一數(shù)據(jù)與2010年的最高凈利潤(rùn)11億元比起來，相差甚遠(yuǎn)。

哈藥股份的廣告費(fèi)一直都居高不下，曾在2012年出現(xiàn)近9億元的廣告費(fèi)?？刹痪弥螅幑煞荼黄冗M(jìn)行營(yíng)銷改革，其營(yíng)業(yè)收入從2014年開始下滑，而利潤(rùn)開始回升。廣告投入費(fèi)用也從2014年的6.2億元降至2016年的2.22億元，而到了2018年這一費(fèi)用僅為不足0.16億元，同比大幅下降約93%，與2012年近9億元比起來已是微不足道，占銷售費(fèi)用的比重也從此前接近30%下降至2.5%左右。

大部分藥企都有“重營(yíng)銷輕研發(fā)”的現(xiàn)象，而近年來的哈藥股份卻是既輕營(yíng)銷又輕研發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，哈藥股份去年的研發(fā)投入為1.85億元，同比下降超6%，占公司營(yíng)收的比重常年不及2%，這也是公司連續(xù)第三年研發(fā)投入低于2億元。

在研發(fā)投入和能力不足的情況下，哈藥股份便選擇借助外力。去年11月，公司與以色列梯瓦公司簽署協(xié)議，獲得對(duì)方6個(gè)產(chǎn)品在中國(guó)的注冊(cè)批文和進(jìn)口批文及20年中國(guó)區(qū)獨(dú)家銷售代理權(quán)。哈藥股份表示，將借助梯瓦豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)與高端人力資源，建設(shè)符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)共線生產(chǎn)及全球供貨。