耐克紐約波紋玻璃旗艦店旨在破壞混凝土峽谷

耐克(Nike)的耐克標(biāo)志和安全氣囊技術(shù)為起泡的，塌陷的玻璃外墻提供了便利，該外墻包裹了運(yùn)動(dòng)品牌在紐約市的新旗艦店。耐克的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將位于52街轉(zhuǎn)角第五街650號(hào)的68,000平方英尺(6317平方英尺)的建筑改造成名為Nike House of Innovation 000的商店。

耐克全球店鋪設(shè)計(jì)高級(jí)創(chuàng)意總監(jiān)安迪·薩默特(Andy Thaemert)表示，這家品牌關(guān)閉了位于中城的主要NikeTown前哨店，專注于新店，并抓住這一機(jī)會(huì)嘗試了其建筑風(fēng)格。

Thaemert在2018年10月31日對(duì)旗艦店的私人訪問(wèn)中告訴Dezeen：``我們有機(jī)會(huì)以前所未有的規(guī)模做到了這一點(diǎn)。''

Thaemert與該品牌的首席設(shè)計(jì)官John Hoke共同領(lǐng)導(dǎo)了耐克旗艦項(xiàng)目。他說(shuō)，該項(xiàng)目的主要目的之一是將其與繁忙的購(gòu)物區(qū)中周圍的混凝土結(jié)構(gòu)區(qū)分開(kāi)。

Thaemert說(shuō)：“這確實(shí)是一個(gè)混凝土峽谷，它確實(shí)又濃又重。” “以嬉戲的適當(dāng)方式破壞，扭曲的使命為我們開(kāi)始進(jìn)行設(shè)計(jì)奠定了基礎(chǔ)。”

覆蓋建筑物外部的大塊倒塌的玻璃塊沿對(duì)角線標(biāo)記跟隨品牌的耐克符號(hào)線條，產(chǎn)生波紋效果，使內(nèi)部景觀模糊。

Thaemert說(shuō)：“我們研究了運(yùn)動(dòng)和建筑：運(yùn)動(dòng)中的身體越來(lái)越輕，越來(lái)越瘦。” “圍繞速度，模糊和運(yùn)動(dòng)的想法是我們開(kāi)始思考建筑物皮膚時(shí)腦海中的敘述性想法。”

霍克說(shuō)，整個(gè)外墻上出現(xiàn)的單個(gè)氣泡是耐克在運(yùn)動(dòng)鞋鞋底使用的安全氣囊墊的“松散抽象”。

他還將楔形物比作從建筑物拐角處切開(kāi)的楔形物，從而創(chuàng)建了入口，與運(yùn)動(dòng)員在短跑前舉起的腳后跟的輪廓相似。

霍克對(duì)德澤恩說(shuō)：“它具有活力……感覺(jué)像個(gè)運(yùn)動(dòng)員。”

內(nèi)部，玻璃幕墻后面設(shè)有一個(gè)樓梯，可為客戶提供周圍環(huán)境的廣闊視野。上移六層商店，在每個(gè)層上找到不同的裝飾。

塞默特說(shuō)：“擁有這么多樓層，我們想要我所說(shuō)的'打破常規(guī)'...因此我們已經(jīng)從情緒，感覺(jué)，調(diào)色板和語(yǔ)氣轉(zhuǎn)變了。”

現(xiàn)有的矮胖黑色光束穿過(guò)一樓的“黑暗而有戲劇性的” Nike競(jìng)技場(chǎng)穿刺，該品牌將展示季節(jié)性物品并進(jìn)行臨時(shí)雕塑安裝。

服務(wù)臺(tái)將使Nike Plus會(huì)員與商店員工進(jìn)行約會(huì)預(yù)約，稱為“運(yùn)動(dòng)員”。

高于該水平的是“輕盈通風(fēng)”的女性地板。其中包括白色的墻壁和家具，以及稱為Nike Grind的淺水磨石地板，其特征是該品牌鞋類的殘余色彩。

為了適應(yīng)耐克的現(xiàn)代女性購(gòu)物者(綽號(hào)“ fenom”)，產(chǎn)品在體育學(xué)科中的展示和樣式都得到了體現(xiàn)。

霍克說(shuō)：“我們以'fenom'作為我們的繆斯女神-年輕的暴發(fā)戶將成為顛覆者，改變游戲規(guī)則。” “我們將'ph'轉(zhuǎn)換為'f'，所以它是一個(gè)假名。”

在商店中，可以通過(guò)“ Shop the Look”功能輕松地購(gòu)買服裝穿衣模特。商品配有QR碼，供Nike Plus會(huì)員使用其應(yīng)用程序進(jìn)行掃描，可以立即購(gòu)買其尺寸的商品，也可以將商品發(fā)送到更衣室進(jìn)行試用。

Nike包括的另一個(gè)更新的數(shù)字方面是Nike Scan Pay，它使應(yīng)用程序成員可以在手機(jī)上購(gòu)買產(chǎn)品，避免排隊(duì)太久。

這些以技術(shù)為導(dǎo)向的購(gòu)物功能構(gòu)成了該品牌更廣泛的野心計(jì)劃的一部分，該構(gòu)想也將在今年早些時(shí)候在洛杉磯開(kāi)設(shè)的一家臨時(shí)概念店中得到證實(shí)。

作為該項(xiàng)目的一部分，女性地板上的試衣間也已重新分配地址，包括三個(gè)自定義照明級(jí)別和一個(gè)呼叫運(yùn)動(dòng)員的按鈕。彩色地毯基于耐克公司用于服裝開(kāi)發(fā)的消光工藝。

內(nèi)部結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槟醒b地板的較暗色調(diào)，然后在第三層恢復(fù)為明亮，該層位于耐克運(yùn)動(dòng)鞋實(shí)驗(yàn)室(Nike Sneaker Lab)，該實(shí)驗(yàn)室被譽(yù)為“世界上最好(也是最大)的耐克鞋類地板”。

最后的第四層以耐克設(shè)計(jì)工作室為模型，并與耐克運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行一對(duì)一的交流，以幫助客戶找到合適的產(chǎn)品。

一條電梯從這里直達(dá)地下室，地下室是該品牌創(chuàng)建耐克Speed shop的地方，與耐克Live Melrose彈出窗口有很多相似之處。

耐克旗艦店是該品牌新的量身定制的實(shí)體零售體驗(yàn)的一部分，該品牌計(jì)劃在國(guó)際范圍內(nèi)推廣。

紐約前哨站是繼上個(gè)月開(kāi)業(yè)的上海耐克創(chuàng)新之屋001之后的第二家創(chuàng)新屋，而第三家定于2019年在巴黎開(kāi)幕。東京團(tuán)隊(duì)還計(jì)劃在紐約開(kāi)設(shè)另一家Nike Live彈出窗口。 2019年春季。

耐克全球商店的副總裁凱茜·斯帕克斯(Cathy Sparks)在 今年早些時(shí)候的獨(dú)家采訪中告訴Dezeen，這些更新的零售空間使該品牌在競(jìng)爭(zhēng)者中占優(yōu)勢(shì)。