品牌建設(shè)和真正的社區(qū)聯(lián)系是DiDi澳大利亞營(yíng)銷(xiāo)主管的關(guān)鍵

業(yè)人??員。”

由于人口統(tǒng)計(jì)和挑戰(zhàn)者品牌定位，DiDi專(zhuān)注于數(shù)字渠道和社交媒體進(jìn)行交流，而大多數(shù)活動(dòng)也被設(shè)計(jì)成可共享的。例如，“城市名單”伙伴關(guān)系是一項(xiàng)社會(huì)第一運(yùn)動(dòng)。

“內(nèi)容必須足夠吸引人，才能與朋友分享，我們才能獲得影響力。社交第一對(duì)我們來(lái)說(shuō)是廣泛成功的。”玩具說(shuō)。

但是，DiDi去年12月與最新的《星球大戰(zhàn)》電影發(fā)行版《星際大戰(zhàn)》合作時(shí)，確實(shí)嘗試了首次澳大利亞電視廣告活動(dòng)。天行者的崛起。Creative使用rideshare平臺(tái)展示了打扮打扮的粉絲，前往電影院，并再次強(qiáng)調(diào)了該平臺(tái)的可承受性。

但是，Toy表示，鑒于現(xiàn)在已遍布全國(guó)，DiDi的營(yíng)銷(xiāo)策略必須發(fā)展并變得更加品牌主導(dǎo)。他說(shuō)，基于城市發(fā)布的方法的缺點(diǎn)是，這是一小段激烈的活動(dòng)，其次是最少的長(zhǎng)期廣告。

玩具說(shuō)：“現(xiàn)在我們正在城市中走向成熟，我們需要改變思維方式。”“例如，在墨爾本，我們一直專(zhuān)注于我們的有償愿望?，F(xiàn)在，我們需要長(zhǎng)期的品牌建設(shè)來(lái)支持這一點(diǎn)，并發(fā)展這一類(lèi)別的品牌。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，我們知道品牌在澳大利亞非常有影響力。”

Toy在DiDi和折扣超市之間進(jìn)行了比較，并指出由于可負(fù)擔(dān)性方面和DiDi具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，大多數(shù)人都在改變。

“作為一個(gè)品牌，我們通過(guò)清晰的消息強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。他說(shuō)：“低票價(jià)共享”。“下一步，我們必須發(fā)展品牌并進(jìn)一步推動(dòng)。這不僅僅是低價(jià)，我們需要發(fā)展成為更明智的選擇，省錢(qián)可以使您做更多的事情。”

然而，由于當(dāng)前局勢(shì)病在當(dāng)?shù)靥幱谶@種不穩(wěn)定狀態(tài)，Toy表示，該品牌將需要繼續(xù)適應(yīng)和發(fā)展以適應(yīng)其社區(qū)的需求。這又回到了品牌的真實(shí)性。

他補(bǔ)充說(shuō)：“現(xiàn)在不是for頭的時(shí)候，是時(shí)候以真實(shí)的方式嘗試和支持社區(qū)的時(shí)候了。”