京東“價(jià)格戰(zhàn)”初見成效（關(guān)于京東價(jià)格戰(zhàn)的簡(jiǎn)介）

3月6日京東公布了2023年四季度收入財(cái)報(bào)，其中營(yíng)利和凈收入雙增長(zhǎng)的亮眼表現(xiàn)吸引人們的關(guān)注。在2023年全年，京東都在貫徹低價(jià)策略，事實(shí)證明他們的營(yíng)銷手段取得了良好的效果。

1.2023年第四季度京東收入達(dá)到3061億元，同比增長(zhǎng)3.6%，全年?duì)I收1.08萬(wàn)億元，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)也有出色的表現(xiàn)，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到133%，來(lái)到242億元。

2.去年京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東號(hào)召重拾低價(jià)武器，京東推出百億補(bǔ)貼、便宜包郵頻道等眾多下沉市場(chǎng)的低價(jià)策略，取得了良好的效果。去年京東大力建設(shè)商家生態(tài)，現(xiàn)有商家主要由自營(yíng)和POP（入住京東平臺(tái)的第三方商家）這兩部分組成。

3.京東在2023年加大投入招商，全年第三方商家數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)188%，新增商家數(shù)量同比增長(zhǎng)4.3倍，取得了顯著的成績(jī)。

4.近些年京東的POP商家增長(zhǎng)速度更快，這和京東建立起開放的商家發(fā)展生態(tài)和增加商品供應(yīng)類目有關(guān)系，也是和對(duì)手進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的重要戰(zhàn)略之一。此前有京東高管表示，自營(yíng)主要是用來(lái)強(qiáng)化京東的固有優(yōu)勢(shì)，POP商家是拉低價(jià)格的重要策略。

5.京東還批準(zhǔn)通過(guò)了一項(xiàng)分紅計(jì)劃和股份回購(gòu)計(jì)劃，在2024年現(xiàn)金股利分紅總額大約12億美元，這一數(shù)額超出2023年的10億美元。新的股份回購(gòu)計(jì)劃需要在現(xiàn)有股份回購(gòu)計(jì)劃屆滿生效之后才可以啟用。

6.2023年京東在服務(wù)端繼續(xù)發(fā)力，一次次下調(diào)包郵門檻，在去年將基礎(chǔ)運(yùn)費(fèi)門檻從99元下調(diào)到59元，還著力推動(dòng)第三方商家實(shí)現(xiàn)包郵，要求達(dá)到59元及以上的商品對(duì)非偏遠(yuǎn)地區(qū)實(shí)現(xiàn)直接包郵，59元以下的商品通過(guò)店鋪內(nèi)湊單實(shí)現(xiàn)包郵，順利贏得了消費(fèi)者的芳心。