蘋(píng)果公司進(jìn)入流媒體領(lǐng)域不會(huì)傷害印度OTT玩家

隨著蘋(píng)果公司進(jìn)入流媒體領(lǐng)域，對(duì)于印度頂級(jí)(OTT)平臺(tái)而言，這對(duì)于技術(shù)巨頭發(fā)布一系列聲明后每個(gè)人都在分析的是什么。

它推出了期待已久的流媒體服務(wù)Apple TV +，這將是一個(gè)基于廣告的免費(fèi)訂閱模式。流媒體服務(wù)將為用戶(hù)提供一個(gè)原始內(nèi)容庫(kù)，Apple已投資約20億美元。該公司已經(jīng)登上了好萊塢的好名人，如Reese Witherspoon，Jennifer Aniston，Steven Spielberg和Oprah Winfrey，為Apple TV +開(kāi)發(fā)了越來(lái)越多的原創(chuàng)電視節(jié)目和電影。

雖然該公司希望與Netflix和亞馬遜等公司站在一起，但它會(huì)對(duì)印度流媒體服務(wù)構(gòu)成威脅嗎?

Counterpoint高級(jí)分析師Hanish Bhatia 與Moneycontrol談話(huà)時(shí)表示：“它可能對(duì)印度OTT市場(chǎng)影響較小，印度OTT市場(chǎng)已經(jīng)擁擠。印度市場(chǎng)致力于基于廣告的模式和本地化內(nèi)容。蘋(píng)果可能會(huì)投資全球內(nèi)容和目標(biāo)高端市場(chǎng)最初。“與其相似的情緒，首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人白河流媒體公司的Shrenik Gandhi表示：“(印度)市場(chǎng)太大了，很多人無(wú)法維持。只會(huì)有一套OTT玩家留下來(lái)并且會(huì)有很多合并將會(huì)發(fā)生。“

然而，甘地認(rèn)為，蘋(píng)果公司的無(wú)廣告模式是可行的，因?yàn)?ldquo;這些家伙現(xiàn)金充裕，他們有足夠的資金來(lái)讓人們習(xí)慣某種類(lèi)型的內(nèi)容，他們會(huì)付出額外的代價(jià)來(lái)確保人們適應(yīng)某種特定的內(nèi)容。內(nèi)容，這將是他們將擁有的更大的利益。“

但根據(jù)甘地的說(shuō)法，蘋(píng)果的內(nèi)容策略將是一個(gè)很大的差異化因素。據(jù)報(bào)道，該公司遵循的原則是沒(méi)有性別，沒(méi)有暴力，沒(méi)有犯罪，沒(méi)有關(guān)于宗教的笑話(huà)，沒(méi)有政治傾向，沒(méi)有咒罵，只是保持家庭友好。

“蘋(píng)果被稱(chēng)為破壞者，他們會(huì)做他們最擅長(zhǎng)的事情，他們會(huì)破壞。但他們的模式略有不同。印度的OTT使印度群眾能夠?qū)⑺麄兊氖謾C(jī)用作私人影院，”他說(shuō)。

雖然Apple的內(nèi)容策略可能會(huì)點(diǎn)擊印度，許多OTT都在掃描儀下進(jìn)行推送，但它可能會(huì)給內(nèi)容創(chuàng)建者帶來(lái)問(wèn)題。

據(jù)報(bào)道，Jennifer Aniston和Reese Witherspoon的早間節(jié)目看到了領(lǐng)導(dǎo)層的變化，因?yàn)樵摴鞠Ｍ摴?jié)目更加樂(lè)觀。

Apple提供獨(dú)家原創(chuàng)節(jié)目是個(gè)大新聞。但更重要的是，內(nèi)容可以在Apple設(shè)備以外的平臺(tái)上訪(fǎng)問(wèn)。Apple TV +將采用索尼，LG，三星和Vizio智能電視以及Roku和亞馬遜的流媒體棒。

退出自己的設(shè)備系統(tǒng)將擴(kuò)大蘋(píng)果公司內(nèi)容的覆蓋范圍，這將成為蘋(píng)果公司的游戲改變者，特別是在蘋(píng)果公司的銷(xiāo)售額從2018年底的320萬(wàn)套減少到170萬(wàn)套的一半時(shí)，2017年根據(jù)Counterpoint Technology Market Research。

但與此同時(shí)，蘋(píng)果需要關(guān)注以印度為中心的內(nèi)容，以印度為中心的節(jié)目和以印度為中心的定價(jià)表示甘地。

“對(duì)于任何認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)受眾都很重要的公司來(lái)說(shuō)，印度是最大的市場(chǎng)之一。說(shuō)過(guò)我們必須要考慮的一件事就是有很多觀眾，感謝Jio。現(xiàn)在，這些人都在漏斗的底端。它們不屬于技術(shù)上蘋(píng)果消費(fèi)者的漏斗的最高端。由于整個(gè)Jio革命，漏斗的底部變得更強(qiáng)，這可能會(huì)或可能不會(huì)影響Apple，但是mkt的絕對(duì)大小是可以接受的，“Gandhi補(bǔ)充道。

根據(jù)2019財(cái)年的報(bào)告，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)從2017年12月的4.46億增長(zhǎng)到2018年11月的5.7億，增長(zhǎng)了28%。鑒于全球約有40億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，全球有八分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)是印度用戶(hù)。

報(bào)告補(bǔ)充說(shuō)，同期城市互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)19%，從3.14億增加到3.73億，而農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)49%，達(dá)到1.97億。

它還預(yù)計(jì)到2021年互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將達(dá)到7億多。