谷歌和Facebook再次調(diào)查廣告市場的力量

英國競爭和市場管理局已啟動(dòng)對數(shù)字廣告和在線平臺的調(diào)查。該機(jī)構(gòu)周三表示，其審查將集中在Facebook和谷歌上。歐洲的一項(xiàng)類似研究導(dǎo)致谷歌在3月因“濫用”在線廣告行為被罰款17億美元。歐盟委員會(huì)曾表示谷歌正在通過限制其競爭對手將其搜索廣告放在第三方網(wǎng)站上來利用其主導(dǎo)地位。去年，歐盟還通過其移動(dòng)操作系統(tǒng)Android對反壟斷做法罰款谷歌50億美元。

“特別是兩家供應(yīng)商，谷歌和Facebook(PDF)(以及他們各自的子公司，如YouTube和Instagram)在英國的在線廣告市場中占據(jù)領(lǐng)先地位，英國的大部分?jǐn)?shù)字廣告收入在這些之間分配兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，“該研究的范圍聲明(PDF)說。“數(shù)字廣告占這兩家公司的絕大部分收入。”

衛(wèi)報(bào)早些時(shí)候發(fā)現(xiàn)，競爭與市場管理局(CMA)的市場研究將集中在三個(gè)可能對消費(fèi)者造成傷害的主要領(lǐng)域：在線平臺擁有多少市場力量;消費(fèi)者是否可以并將控制在線平臺如何使用和收集有關(guān)他們的數(shù)據(jù);數(shù)字廣告市場競爭是否會(huì)被一些有權(quán)力的玩家“扭曲”。

在7月30日之前，CMA對包括政府，廣告商，出版商，廣告技術(shù)公司，消費(fèi)者團(tuán)體和在線平臺在內(nèi)的團(tuán)體的評論持開放態(tài)度。然后，它將決定是否在2020年1月2日前提交市場調(diào)查參考，并在其最終報(bào)告將于2020年7月2日發(fā)布。