免費(fèi)游戲吸引MMO用戶的注意力

盡管“星球大戰(zhàn) ” 成功發(fā)布，但大型多人在線(MMO)游戲強(qiáng)制訂閱的商業(yè)模式似乎正在逐漸消失。在線核心游戲玩家網(wǎng)絡(luò)詛咒進(jìn)行的一項(xiàng)新用戶調(diào)查顯示，即使在MMO市場領(lǐng)導(dǎo)者“魔獸世界”的訂閱者中，免費(fèi)游戲和微交易購買也在增加。

在詛咒調(diào)查的11,800名在線游戲玩家中，有64%玩免費(fèi)游戲，43%購買游戲內(nèi)玩具。這是一個(gè)令人印象深刻的數(shù)字，考慮到任何將玩家轉(zhuǎn)換為高于5%的付費(fèi)用戶的比率通常被視為成功。

解釋在于用戶詛咒吸引的那種。91%的調(diào)查參與者目前正在進(jìn)行訂閱MMO(最有可能是魔獸世界，因?yàn)樵{咒運(yùn)營流行的社區(qū)網(wǎng)站，以滿足該受眾的信息需求)。與休閑人群相比，專用玩家更有可能支付游戲內(nèi)額外費(fèi)用，這就是為什么像Kabam這樣的公司專注于為鐵桿游戲玩家提供免費(fèi)游戲。

根據(jù)詛咒調(diào)查，最受歡迎的微交易類別是游戲角色的化妝品升級(52%的受訪者在免費(fèi)游戲中進(jìn)行可選購買)，其次是虛擬裝備(21%)和經(jīng)驗(yàn)值提升(15百分)。

正如50%的調(diào)查參與者所聲稱，仍在玩訂閱游戲的最大動(dòng)力是“整體質(zhì)量，包括故事和圖形”。嘗試免費(fèi)游戲的主要原因是避免承諾每月訂閱(43%)并嘗試游戲(29%)，然后訂閱高級版或完全訪問版。

正如大多數(shù)“魔獸世界”的競爭對手所發(fā)現(xiàn)的那樣，即使是專門的游戲玩家想要支付的經(jīng)常性費(fèi)用數(shù)量也顯然是有限的。最近很多基于訂閱的MMO已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槊赓M(fèi)的商業(yè)模式。“ 無盡的任務(wù)”，“指環(huán)王”，“ 星際迷航”和“龍與地下城”等很快將加入NCsoft的永恒之塔，計(jì)劃于4月11日放棄強(qiáng)制性訂閱。

詛咒報(bào)道稱其網(wǎng)站STOwiki.org在2012年1月Star Trek Online轉(zhuǎn)為免費(fèi)模式后，流量急劇增加，從697到10,055個(gè)獨(dú)立訪客，每天4,736到170,000頁面瀏覽量，代表增長1343%。

最受期待的MMO 2012版本之一不是免費(fèi)游戲，因?yàn)榭蛻舯仨殲樵撥浖M(jìn)行一次性付款。但正如ArenaNet總裁Mike O'Brien 所解釋的那樣，激戰(zhàn)2將放棄訂閱費(fèi)，轉(zhuǎn)而選擇微交易。

隨著優(yōu)質(zhì)免費(fèi)MMO的數(shù)量和微交易越來越多的接受，推出具有強(qiáng)制訂閱模式的游戲似乎不太可能成功 - 除非你擁有已知宇宙中最強(qiáng)大的品牌和備受推崇的視頻游戲開發(fā)者之一在你的處置，就是這樣。