5G進(jìn)化營銷正在消失但它的5G電子圖標(biāo)仍將存在

5G一直是許多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和設(shè)備制造商的戰(zhàn)斗口號(hào)，所以運(yùn)營商爭(zhēng)相推廣自己的網(wǎng)絡(luò)，成為5G網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不令人意外。然而，兩年多前，at&t推出了“5G進(jìn)化”(5G Evolution)廣告活動(dòng)，并在手機(jī)上推出了“5G E”圖標(biāo)，引起了不小的騷動(dòng)。這導(dǎo)致了一些正式的投訴，而現(xiàn)在AT&T被給予了輕微的懲罰，盡管這個(gè)決定可能來得太少，太晚，無論如何都不會(huì)有什么改變。

為了在5G競(jìng)賽中擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，at&t推出了自己的5G演進(jìn)網(wǎng)絡(luò)。然而，在所有的營銷背后，它實(shí)際上只是4G LTE的一種形式，這一事實(shí)已經(jīng)引起了困惑、猜測(cè)，現(xiàn)在，一個(gè)針對(duì)at&t的正式裁決。

負(fù)責(zé)調(diào)查的國家廣告部和負(fù)責(zé)上訴的國家廣告審查委員會(huì)都同意，美國航空公司不從事誤導(dǎo)性廣告，無論你從哪個(gè)角度看待它。單是“5G”就會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為它是5G網(wǎng)絡(luò)，不管at&t如何進(jìn)行市場(chǎng)營銷。事實(shí)上，“進(jìn)化”部分只會(huì)讓事情變得更糟，因?yàn)樗鼘⑴c4G“長期進(jìn)化”或LTE形成對(duì)比，而“5G的第一步”意味著它已經(jīng)是5G了。

當(dāng)然，AT&不同意，但它真的沒有太多選擇。它將移除著名的“5G進(jìn)化”廣告和營銷材料，但NARB的裁決有點(diǎn)牽強(qiáng)。這一裁決只涵蓋了廣告活動(dòng)的一部分，讓at&t無法繼續(xù)在智能手機(jī)上使用同樣具有誤導(dǎo)性的5G E網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)。至少在針對(duì)此事提起訴訟之前是如此。

在這一點(diǎn)上，這項(xiàng)裁決也來得太晚，無法產(chǎn)生任何實(shí)質(zhì)性的改變。到目前為止，美國電信公司(at&t)已經(jīng)準(zhǔn)備好5G網(wǎng)絡(luò)即將投入使用，所以它是否保留5G演進(jìn)營銷已經(jīng)不再重要。對(duì)于那些不太了解的消費(fèi)者來說，at&t是第一家推出5g品牌服務(wù)的公司，這對(duì)運(yùn)營商來說是最重要的。