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支付寶宣布打通淘寶直播,正式開放平臺直播能力。商家和小程序開發(fā)者均可在支付寶生活號內(nèi)通過小程序開通直播,可實現(xiàn)直接跳轉(zhuǎn)小程序、領(lǐng)取優(yōu)惠券等能力,可以在一個App端內(nèi)完成全流程。
據(jù)了解,相比于其他平臺,支付寶的直播延用了支付寶小程序生態(tài)的“中心化+去中心化”模式:商家通過生活號等自運營陣地所聚集的去中心化流量,通過扶優(yōu)政策,能夠獲得放大數(shù)倍的中心化流量激勵,讓自己的直播在中心化入口處獲得展示。
而“中心化+去中心化”模式一直是支付寶小程序獨特的運營模式。支付寶相關(guān)負責人表示,中心化+去中心化運營模式就像一個杠桿,商家都可以利用它去撬動中心化流量,讓直播帶貨帶服務(wù)這件事門檻更低轉(zhuǎn)化更高,幫商戶更好的實現(xiàn)復蘇。
目前,所有的企業(yè)和個人,只需要申請開通生活號直播菜單,并開通淘寶直播主播,生活號后臺綁定即可開通直播。
支付寶將生活號作為商家直播自運營的陣地,小程序作為直播工具和服務(wù)載體,進一步完善了自己的商家服務(wù)體系。該能力已經(jīng)開放了教育培訓、交通出行、城市服務(wù)、生活服務(wù)、餐飲、汽車、購物、酒店旅游、理財金融等十余個領(lǐng)域。
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