盡管收入豐厚Netflix仍在努力吸引新用戶

Netflix公布了其6月當(dāng)季的收益報(bào)告，每股收益為0.60美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過最初估計(jì)的0.56美元。收入完全符合分析師的預(yù)期，這家流媒體巨頭在過去一個(gè)季度創(chuàng)造了49.2億美元的收入。

盡管如此，分析人士傾向于以公司吸引新用戶的能力作為評(píng)判Netflix的主要標(biāo)準(zhǔn)。從這個(gè)角度來看，Netflix本季度的收益讓不少投資者感到失望。

上個(gè)季度，Netflix吸引了270萬新用戶。雖然這個(gè)數(shù)字本身看起來令人滿意，但與Netflix最初告訴投資者的500萬訂戶的預(yù)期相去甚遠(yuǎn)。在Netflix公布收益報(bào)告后，其股價(jià)下跌了10%以上。

Netflix沒有被嚇倒，它仍然有信心在第三季度繼續(xù)吸引新用戶。Netflix在致投資者的信中寫道:

雖然我們的付費(fèi)會(huì)員在第二季度基本持平，但我們預(yù)計(jì)它將在第三季度恢復(fù)更為典型的增長，并在第三季度的前幾周就看到了這一點(diǎn)。我們預(yù)計(jì)，今年第三季度全球付費(fèi)凈收入將達(dá)到70萬，高于2010年第三季度的610萬，其中80萬，全球620萬。我們的內(nèi)部預(yù)測目前仍呼吁全球付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)的年增長率逐年上升。

至于競爭，Netflix在給投資者的信中提到了流媒體實(shí)體日益擁擠的狀況。事實(shí)上，在接下來的幾個(gè)月里，Netflix將會(huì)面臨來自迪士尼、蘋果等公司的激烈競爭。盡管如此，Netflix認(rèn)為它對(duì)廣告的厭惡幫助它在擁擠的市場中脫穎而出:

我們，像HBO一樣，是免費(fèi)的廣告。這仍然是我們品牌主張的重要組成部分;當(dāng)你讀到關(guān)于我們正在轉(zhuǎn)向銷售廣告的推測時(shí)，要相信這是錯(cuò)誤的。我們相信，從長遠(yuǎn)來看，我們將擁有更有價(jià)值的業(yè)務(wù)，因?yàn)槲覀儾辉賲⑴c廣告收入的競爭，而是完全專注于為觀眾的滿意度而競爭。

值得注意的是，該公司指出，其最新的亞當(dāng)·桑德勒(Adam Sandler)電影《神秘謀殺》(Murder Mystery)是Netflix上首映的觀眾最多的桑德勒電影。