盡管收入豐厚Netflix仍在努力吸引新用戶

Netflix公布了其6月當(dāng)季的收益報(bào)告，每股收益為0.60美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)最初估計(jì)的0.56美元。收入完全符合分析師的預(yù)期，這家流媒體巨頭在過(guò)去一個(gè)季度創(chuàng)造了49.2億美元的收入。

盡管如此，分析人士?jī)A向于以公司吸引新用戶的能力作為評(píng)判Netflix的主要標(biāo)準(zhǔn)。從這個(gè)角度來(lái)看，Netflix本季度的收益讓不少投資者感到失望。

上個(gè)季度，Netflix吸引了270萬(wàn)新用戶。雖然這個(gè)數(shù)字本身看起來(lái)令人滿意，但與Netflix最初告訴投資者的500萬(wàn)訂戶的預(yù)期相去甚遠(yuǎn)。在Netflix公布收益報(bào)告后，其股價(jià)下跌了10%以上。

Netflix沒(méi)有被嚇倒，它仍然有信心在第三季度繼續(xù)吸引新用戶。Netflix在致投資者的信中寫(xiě)道:

雖然我們的付費(fèi)會(huì)員在第二季度基本持平，但我們預(yù)計(jì)它將在第三季度恢復(fù)更為典型的增長(zhǎng)，并在第三季度的前幾周就看到了這一點(diǎn)。我們預(yù)計(jì)，今年第三季度全球付費(fèi)凈收入將達(dá)到70萬(wàn)，高于2010年第三季度的610萬(wàn)，其中80萬(wàn)，全球620萬(wàn)。我們的內(nèi)部預(yù)測(cè)目前仍呼吁全球付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)的年增長(zhǎng)率逐年上升。

至于競(jìng)爭(zhēng)，Netflix在給投資者的信中提到了流媒體實(shí)體日益擁擠的狀況。事實(shí)上，在接下來(lái)的幾個(gè)月里，Netflix將會(huì)面臨來(lái)自迪士尼、蘋(píng)果等公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)。盡管如此，Netflix認(rèn)為它對(duì)廣告的厭惡幫助它在擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出:

我們，像HBO一樣，是免費(fèi)的廣告。這仍然是我們品牌主張的重要組成部分;當(dāng)你讀到關(guān)于我們正在轉(zhuǎn)向銷(xiāo)售廣告的推測(cè)時(shí)，要相信這是錯(cuò)誤的。我們相信，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們將擁有更有價(jià)值的業(yè)務(wù)，因?yàn)槲覀儾辉賲⑴c廣告收入的競(jìng)爭(zhēng)，而是完全專注于為觀眾的滿意度而競(jìng)爭(zhēng)。

值得注意的是，該公司指出，其最新的亞當(dāng)·桑德勒(Adam Sandler)電影《神秘謀殺》(Murder Mystery)是Netflix上首映的觀眾最多的桑德勒電影。