吉列進(jìn)入文化戰(zhàn)爭

經(jīng)過三十年的宣傳吉列剃須刀作為阿爾法男性的一部分，寶潔公司正在做一個廣告，讓消費品公司雙腳陷入文化戰(zhàn)爭。

吉列新推出的“最佳男人可以獲得”這一長達(dá)30年的劇本，其中包括近兩分鐘的廣告，展示男性干預(yù)以阻止男孩之間的爭斗，并指責(zé)他人的性別為在公共場合向女性說不合適的事情。

雖然有很多“以問題為基礎(chǔ)，以意識形態(tài)為基礎(chǔ)，文化品牌類型”的廣告，但吉列在消息傳遞的直接性方面卻不同尋常，南方大學(xué)市場營銷和消費文化學(xué)者羅伯特·科茲內(nèi)特(Robert Kozinets)加利福尼亞州安納伯格傳播與新聞學(xué)院告訴CBS MoneyWatch。 吉列在一則新聞 發(fā)布會上 宣布，宣布該公司“有責(zé)任確保我們正在推廣積極，可實現(xiàn)，包容和健康的版本，以實現(xiàn)男性的意義。” 吉列包括承諾在未來三年每年向一個致力于幫助男性“達(dá)到個人'最佳狀態(tài)'的非營利組織捐贈100萬美元。”根據(jù)Adweek的說法，美國男孩和女孩俱樂部將成為第一個接收者。

與耐克 有爭議的廣告活動一樣，前NFL明星科林卡佩尼克，吉列的“最佳男人可以”活動激起了社交媒體的反對，并 呼吁抵制其產(chǎn)品。

英國電視名人皮爾斯·摩根是高知名度的反對者廣告中， 張貼，“這種荒唐的美德信令PC廢話可以趕我走少急于推動對陽剛之氣目前全球可憐攻擊的公司。”

右翼美國企業(yè)研究所(American Enterprise Institute)的學(xué)者克里斯蒂娜•索默斯(Christina Sommers)曾在Twitter上抨擊廣告和俄亥俄州著名的文理學(xué)院。不過，最初的負(fù)面影響是否會影響到2018年創(chuàng)造668億美元收入的企業(yè)集團(tuán)的銷售額仍有待觀察。

如果耐克決定在國歌期間以跪著為抗議警察暴行而著名的運動員是任何指南，寶潔公司及其吉列部門可能沒什么可擔(dān)心的，因為耐克的股票和銷售額在其9月廣告之后飆升以Kaepernick為特色的活動。

Kozinets表示贊同，并表示即使是負(fù)面評論在提取利息時也是積極的。“鑒于大多數(shù)廣告被忽略，或者一些無聊的功能，如剃須膏，使你的皮膚軟化17%，這已經(jīng)是寶潔的勝利，”他說。

這一勝利可以在一些男性和女性贊美廣告的推文中看到，其中包括一位母親說她的兒子沒有問題。