Z世代成為全球最大的消費(fèi)者群體 取代千禧一代成為投資者的首要考慮因素

這一年Z世代成為全球最大的消費(fèi)者群體，取代千禧一代成為投資者的首要考慮因素，試圖找出如何利用他們獨(dú)特的購(gòu)物，飲食和媒體習(xí)慣。雖然他們可能仍然在學(xué)校，但僅在美國(guó)，他們的消費(fèi)能力就達(dá)到了1430億美元，讓基金經(jīng)理們不愿意有機(jī)會(huì)收獲一些潛在的阿爾法。

Exgenential ETFs首席執(zhí)行官菲爾•巴克(Phil Bak)表示，“Z世代對(duì)那些與他們交流的公司的脈搏有所了解，他們認(rèn)為這些公司將與他們一起成長(zhǎng)。” “因此，他們可能比一些經(jīng)驗(yàn)豐富的金融專業(yè)人士更適合挑選這些投資。”

投資者一直對(duì)年輕消費(fèi)者以及他們的習(xí)慣如何開(kāi)辟新的機(jī)會(huì)感興趣，但大多數(shù)長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)大學(xué)生和青少年的投資 - 投資啤酒股票或電視網(wǎng)絡(luò)或垃圾食品 - 今天都沒(méi)有成功。大約在7到22歲之間的Z世代是在互聯(lián)網(wǎng)成為主流并且占據(jù)大麻合法化的世界之后誕生的。任何東西都可以通過(guò)一根手指輕輕地傳遞到他們的前門(mén)，他們?cè)赟napchat和Instagram等平臺(tái)上長(zhǎng)大，那里的影響者文化已經(jīng)占據(jù)了一席之地。對(duì)于希望將Z代納入其投資組合的投資者而言，以下是他們可能想要考慮的一些廣泛趨勢(shì)：

他們可以受到影響

雖然年齡較大的千禧一代在Facebook，甚至手機(jī)崛起之前大學(xué)畢業(yè)，但這些新消費(fèi)者仍然生活在Instagram和其他平臺(tái)上。事實(shí)上，根據(jù)彭博社最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，52%的受訪者表示他們主要從社交媒體中發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品，比千禧一代增加了10個(gè)百分點(diǎn)，并且是他們X世代父母的兩倍。

這意味著影響者 - 名人或擁有大量社交媒體關(guān)注者的日常人士，他們都是為了推廣產(chǎn)品而獲得報(bào)酬 - 可以對(duì)這個(gè)群體產(chǎn)生巨大的影響，其中近六成的自我診斷會(huì)在手機(jī)上花費(fèi)太多時(shí)間。

以21歲的Kylie Jenner為例，她在Instagram上推廣自己的化妝品系列，現(xiàn)在被認(rèn)為是最年輕的白手起家的億萬(wàn)富翁。她的化妝品線于去年開(kāi)始流向Ulta Beauty Inc.，該公司的股價(jià)在2019年上漲了40%以上。她的影響力如此之大，2018年2月她的一條推文貶低了Snapchat，貶值了13億美元的市值。

彭博最近構(gòu)建了一個(gè)假設(shè)的股票投資組合，稱為影響者經(jīng)濟(jì)ETF，或者股票代碼GENZ。該基金自2018年初以來(lái)上漲約15%，超過(guò)同期標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的漲幅。GENZ的持股量根據(jù)其相關(guān)影響者的排名加權(quán)，根據(jù)Forbes.com，其中包括社交媒體粉絲和其他機(jī)構(gòu)的排名。最大的股票包括Electronic Arts Inc.，Nike Inc.，Adidas AG，??Coca-Cola Co.，T-Mobile US Inc.和Under Armour Inc.，與Cristiano Ronaldo，Selena Gomez，Ariana Grande等有影響力人士合作。 Dwayne“The Rock”約翰遜。

他們有不同的惡習(xí)

年輕的消費(fèi)者會(huì)對(duì)惡劣的宿醉保持警惕，并且渴望在周末醒來(lái)，感覺(jué)新鮮，這樣他們就可以到戶外捕捉自拍。當(dāng)美國(guó)人減少酒精飲料時(shí)，特別是啤酒正在經(jīng)歷衰退。這對(duì)于Anheuser-Busch InBev SA和Molson Coors Brewing Co.來(lái)說(shuō)是個(gè)壞消息，這使得Bud Light和Coors Light等大眾市場(chǎng)品牌受到的打擊最為嚴(yán)重。

與此同時(shí)，大麻正在成為主流。許多Z世代消費(fèi)者認(rèn)為它比酒精更健康，現(xiàn)在在美國(guó)10個(gè)州成人使用是合法的。隨著越來(lái)越多的州合法化和強(qiáng)調(diào)，疲憊的美國(guó)人尋求大麻化合物來(lái)減輕失眠和焦慮，或者只是努力放松，Z世代的消費(fèi)者隨著時(shí)間的推移而逐漸成熟，因?yàn)閹资陙?lái)圍繞著雜草的恥辱 - 想想冷藏的瘋狂 - 正逐漸消失一周的工作。

投資者有兩種主要的投注雜草的選擇。他們可以投資加拿大公司 - 想想Canopy Growth Corp.和Aurora Cannabis Inc.--它們受益于那里的聯(lián)邦立法，但也在一個(gè)人口比加利福尼亞州人口少的國(guó)家經(jīng)營(yíng)。在美國(guó)也有所謂的多國(guó)運(yùn)營(yíng)商，如Curaleaf Holdings Inc.和Green Thumb Industries Inc.。美國(guó)的法律市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)加拿大的所有市場(chǎng)，但聯(lián)邦禁令給美國(guó)公司帶來(lái)了障礙 - 而且離開(kāi)了一些資金經(jīng)理警惕宣傳他們的賭注。

他們不必去商店

Z世代可能是第一代真正擁抱網(wǎng)上購(gòu)物的人 - 盡管可能還沒(méi)有。其中只有83%的人說(shuō)他們主要在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)雜貨，相比之下，95%的嬰兒潮一代和87%的千禧一代。調(diào)查還表明，亞馬遜是Z世代消費(fèi)者最喜歡的品牌之一，他們從未在沒(méi)有電子商務(wù)巨頭的情況下生活過(guò)。

值得注意的是，Z大部分年齡最大的成員在大多數(shù)情況下幾乎沒(méi)有大學(xué)畢業(yè)，而不是購(gòu)物時(shí)代的高峰期。盡管如此，他們還是在數(shù)字購(gòu)物無(wú)處不在的世界里長(zhǎng)大。截至目前，只有一小部分雜貨在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人仍然想要觸摸他們的西紅柿。但自亞馬遜公司近兩年前宣布收購(gòu)Whole Foods的交易以來(lái)，美國(guó)最大的食品雜貨銷售商Kroger和沃爾瑪花費(fèi)了數(shù)十億美元投資技術(shù)，并在支撐數(shù)字入侵的同時(shí)保持低價(jià)。無(wú)論誰(shuí)計(jì)算出雜貨配送 - 人力交付或自動(dòng)駕駛汽車 - 都將獲得很多收益。

他們認(rèn)真選擇品牌忠誠(chéng)

對(duì)于像Gap Inc.和Macy's Inc.這樣的傳統(tǒng)服裝零售商而言，Z世代的崛起可能是個(gè)壞消息。根據(jù)Thredup的2019年轉(zhuǎn)售報(bào)告，下一代也將采用二手服裝，這將比十年內(nèi)的快時(shí)尚更大。時(shí)尚轉(zhuǎn)售網(wǎng)站Thredup表示，今年將有超過(guò)三分之一的Z世代購(gòu)物者購(gòu)買(mǎi)舊衣服，而不到五分之一的嬰兒潮一代或X世代消費(fèi)者。這似乎部分源于這一代人對(duì)環(huán)境問(wèn)題和道德購(gòu)物的興趣。

尋求與年輕購(gòu)物者建立聯(lián)系的服裝品牌試圖擁抱更加偏見(jiàn)的品牌大使，這與消費(fèi)者公司竭盡全力避免政治的時(shí)代背道而馳。這是因?yàn)閆世代實(shí)際上希望公司在問(wèn)題上采取立場(chǎng)，40%的人表示，如果他們知道公司正在促進(jìn)性別平等問(wèn)題，他們會(huì)為產(chǎn)品支付更多費(fèi)用，42%用于種族司法活動(dòng)。

耐克明白了。去年，它發(fā)布了一則以Colin Kaepernick為主角的廣告，雖然有爭(zhēng)議的四分衛(wèi)變身活動(dòng)家最初嚇退了投資者，但這些股票已經(jīng)反彈。并且有跡象表明廣告有助于促進(jìn)銷售。

“很多時(shí)候，在這個(gè)行業(yè)中，人們希望過(guò)度復(fù)雜化選股過(guò)程，”指數(shù)ETF的Bak表示。“我們認(rèn)為公司之間存在很高的相關(guān)性，根據(jù)您認(rèn)為自己的良好經(jīng)驗(yàn)和高增長(zhǎng)公司。”

他們吃得(有點(diǎn))不同

Z世代的消費(fèi)者比舊的美國(guó)同齡人更容易跳過(guò)肉食，最新的用餐中斷對(duì)快餐店和包裝食品巨頭產(chǎn)生重大影響。本周漢堡王公布了一項(xiàng)基于植物的Impossible Whopper的測(cè)試，這是另一個(gè)跡象，即即使是放縱洋蔥圈和大漢堡的供應(yīng)商也會(huì)看到前方的轉(zhuǎn)變。

就在幾年前，敘述的是千禧一代正在扼殺傳統(tǒng)的快餐連鎖店，轉(zhuǎn)而選擇像Chipotle Mexican Grill Inc.和Panera Bread這樣的快速休閑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手承諾提供更高質(zhì)量和更清潔的成分。方便快捷。確實(shí)，飲食習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生變化，但像麥當(dāng)勞和漢堡王這樣的老派漢堡連鎖店仍然在餐飲業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。由于大部分全日早餐，麥當(dāng)勞已經(jīng)從銷售下滑中恢復(fù)過(guò)來(lái)，并且最近在一家科技公司投資了3億美元，據(jù)稱這將有助于提高銷量。事實(shí)證明，即使在今天的青少年仍然需要??薯?xiàng)l。

感覺(jué)更痛苦的是大食物。近年來(lái)，像卡夫亨氏公司(Kraft Heinz Co.)和坎貝爾湯公司(Campbell Soup Co.)這樣的大型包裝食品制造商受到了幾十年來(lái)主導(dǎo)雜貨店的傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)變。他們?cè)噲D重塑他們的投資組合，但一直在努力與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

那么這對(duì)于那些試圖利用Z世代購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的精明投資者來(lái)說(shuō)意味著什么呢?世代相傳的人群從來(lái)沒(méi)有像營(yíng)銷人員所希望的那樣統(tǒng)一，而且最小的人還在上小學(xué)，在更廣泛的一代人的偏好擺脫之前還有一段時(shí)間。但對(duì)于一些具有前瞻性的投資者而言，現(xiàn)在是時(shí)候開(kāi)始思考如何構(gòu)建一個(gè)后期消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)的投資組合。

“Z世代很可能還在考慮投資他們的消費(fèi)模式，”全球X的研究和戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人Jay Jacobs表示，他創(chuàng)建了一個(gè)名為MILN的千禧年跟蹤ETF。但是，千禧年人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)告訴我們，某些代人花錢(qián)的方式可能存在明顯的明顯差異。隨著Z世代最終進(jìn)入他們的主要收入階段，這些趨勢(shì)中的一些可能會(huì)開(kāi)始變得更具體和可見(jiàn)。“