我們這個(gè)時(shí)代最具爭(zhēng)議的廣告中有7個(gè)

由于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，有爭(zhēng)議的廣告正變得越來(lái)越普遍。品牌必須大膽才能被聽到 - 有時(shí)候他們會(huì)以蠻橫的方式跨越界限。

到目前為止，一些機(jī)構(gòu)甚至創(chuàng)造了他們知道將被禁止以最小的營(yíng)銷支出獲得最大宣傳的工作。其他人完全不知道他們的工作在更廣闊的世界中所起的作用。

雖然財(cái)富可以支持勇敢，但廣告行業(yè)充斥著大膽廣告的例子，這些廣告已經(jīng)適得其反。

在這里，Drum觀看了近期最具爭(zhēng)議性的一些廣告，并探討了他們成功的原因......或者失敗了。

百事可樂(lè)：'為現(xiàn)在而活'(2017)

可以說(shuō)是近期最大的廣告翻牌，百事可樂(lè)的“Live For Now”廣告在首映后不到24小時(shí)就被軟飲料零售商所吸引。這段長(zhǎng)達(dá)兩分半長(zhǎng)的視頻看到了一群種族多樣化，色彩協(xié)調(diào)的年輕人群體舉行抗議活動(dòng)......我們不知道是什么，在名模肯德爾詹納介入她的百事可樂(lè)之前停下來(lái)警察的暴行和拯救的一天。提示下巴讓全世界都感到震驚。

這則廣告引發(fā)了廣泛的嘲笑，并且百事可樂(lè)對(duì)該主題的處理不敏感造成了真正的冒犯(該廣告似乎模仿了黑人生命事件的抗議，并邀請(qǐng)Jenner和抗議者Iesha Evans直接進(jìn)行比較，后者因抗議而被捕)。

麥當(dāng)娜和醫(yī)生馬丁路德金的女兒都對(duì)這部作品進(jìn)行了譴責(zé)。該品牌由百事可樂(lè)的內(nèi)部營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)制作，向公眾和Jenner道歉。然而，肯德爾直到第14季首映“跟上卡戴珊人”，并沒(méi)有公開解決這個(gè)問(wèn)題，模特在那里闖入相機(jī)，并表示她從未覺(jué)得“他媽的這么傻”。

耐克：'Just Do It'(2018)

為紀(jì)念耐克傳奇營(yíng)銷口號(hào)30周年，這家體育巨頭選擇了一系列廣告，其中包括運(yùn)動(dòng)員，這些運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)克服了巨大的個(gè)人和身體反對(duì)，以便成為他們職業(yè)的佼佼者。其中一位運(yùn)動(dòng)員是美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟的科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)，他是一位前49歲的選手，他在2016年引發(fā)全國(guó)辯論，跪在國(guó)歌期間，抗議種族不平等現(xiàn)象繼續(xù)遍及北美。

在一個(gè)分裂的創(chuàng)造性決策中，耐克選擇讓Kaepernick成為明星并為“Just Do It”講述其廣告，并且它確實(shí)使運(yùn)動(dòng)服品牌的觀眾兩極分化。雖然許多人贊揚(yáng)耐克支持Kaepernick，該品牌自2011年以來(lái)一直認(rèn)可，其他人譴責(zé)這一舉動(dòng)是不愛(ài)國(guó)的，并威脅要抵制其產(chǎn)品。不久，社交媒體充斥著#JustBurnIt和#BoycottNike主題標(biāo)簽，伴隨著被破壞或燒毀的耐克服裝和訓(xùn)練師的圖像。盡管有證據(jù)表明，在廣告發(fā)布后的第二天，商業(yè)股票有所下降，但耐克的銷售額在美國(guó)勞動(dòng)節(jié)周末上漲了31%。

這不是耐克推出全國(guó)討論的第一個(gè)廣告。同年，耐克發(fā)布了“Nothing Beats a Londoner”廣告，評(píng)論不一。雖然該廣告因其積極和動(dòng)員的信息而受到廣泛贊譽(yù)，特別是對(duì)年輕人而言，它受到了英國(guó)首都以外的批評(píng)。小組認(rèn)為，標(biāo)語(yǔ)排斥了該國(guó)其他地區(qū)的人們，他們已經(jīng)在文化領(lǐng)域感到代表性不足。盡管如此，該廣告的制作，以及對(duì)Mo Farah等運(yùn)動(dòng)員以及Skepta和AJ Tracey等音樂(lè)家的熟練使用，都獲得了好評(píng)。

這兩個(gè)廣告都是由創(chuàng)意強(qiáng)國(guó)Wieden + Kennedy制作的。

吉列：'我們相信'(2019)

信號(hào)與其歷史悠久的“最佳男人可以獲得”標(biāo)語(yǔ)不同，吉列在2019年決定在#MeToo活動(dòng)上提供兩美分。

它的“我們相信”廣告旨在解決有毒男性氣質(zhì)的趨勢(shì)主題，并通過(guò)解決日常性別歧視和潛入“男孩將成為男孩”心態(tài)的制度化男子氣概來(lái)鼓勵(lì)男性成為最佳人選。這則廣告不是推廣全美白人模特原型，而是提供了一個(gè)更加多樣化，多維度的現(xiàn)代人形象。雖然這種方向的改變受到了許多人的歡迎，但它也引起了廣泛的反對(duì)，包括一些目標(biāo)受眾，他們對(duì)第21人的不那么討人喜歡的肖像感到不滿。

同樣，它受到女權(quán)主義團(tuán)體的抨擊，她們質(zhì)疑剃刀品牌對(duì)#MeToo事業(yè)的承諾，因?yàn)槠渑悦廊莓a(chǎn)品的成本高于男性同等產(chǎn)品。盡管存在負(fù)面反彈，但尚未發(fā)布證據(jù)表明吉列的市場(chǎng)表現(xiàn)或銷售受到負(fù)面影響。

該活動(dòng)看起來(lái)似乎是一個(gè)曇花一現(xiàn)，但由于來(lái)自在線剃須刀公司的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，吉列不得不重新考慮其營(yíng)銷策略。這類東西美元剃須俱樂(lè)部和哈利都在用自己的營(yíng)銷促進(jìn)包容性的部門已經(jīng)取得進(jìn)展。美國(guó)剃須俱樂(lè)部最新的競(jìng)選活動(dòng)主演了拖女王，而哈利最近與英格蘭前鋒哈里凱恩發(fā)布了一則廣告，宣稱他“不害怕”違背傳統(tǒng)的男性刻板印象。隨著品牌為吉列提供更新，更便宜的替代品，很容易看出為什么剃須巨頭必須進(jìn)化。

該廣告由Gray New York制作，由This Girl Can's Kim Gehrig執(zhí)導(dǎo)。

2015年，蛋白質(zhì)世界在倫敦地鐵上發(fā)布了一系列廣告，為其利基產(chǎn)品尋求更多的受眾。其中一張海報(bào)標(biāo)題為“你是否準(zhǔn)備好海灘身體?”，引發(fā)了公眾的憤怒和警惕的破壞行為。

公眾采取社交媒體宣稱他們對(duì)廣告的蔑視，并指責(zé)它促進(jìn)不健康的身體形象。英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局收到了378起關(guān)于該活動(dòng)的投訴，發(fā)布了刪除廣告的請(qǐng)?jiān)笗诤５鹿珗@甚至還有一個(gè)針對(duì)它的小型示威活動(dòng)。為了從圍繞這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的宣傳中獲利，嘉士伯在模仿中稱贊：“你準(zhǔn)備好啤酒嗎?”。然而，盡管該廣告具有爭(zhēng)議性，但蛋白質(zhì)世界堅(jiān)持其內(nèi)部制作的活動(dòng)，并在社交媒體上引起更多的憤怒; 該品牌稱為反對(duì)者#fattysympathisers，并對(duì)那些表達(dá)反對(duì)廣告的女權(quán)主義者進(jìn)行了拍攝。

在接下來(lái)的幾個(gè)星期里，蛋白質(zhì)世界的首席營(yíng)銷官聲稱，圍繞廣告的強(qiáng)烈抗議實(shí)際上使公司受益，并且它在該活動(dòng)上花費(fèi)的25萬(wàn)英鎊導(dǎo)致超過(guò)100萬(wàn)英鎊的銷售額。最終，ASA 沒(méi)有維護(hù)針對(duì)蛋白質(zhì)世界的關(guān)于犯罪或社會(huì)責(zé)任的投訴，但它確實(shí)以未經(jīng)授權(quán)的健康和營(yíng)養(yǎng)聲稱為由禁止廣告。

然而，其他身體形象廣告并沒(méi)有那么幸運(yùn)，Jameela Jamil 對(duì)Avon的抗脂肪團(tuán)血清的刪除就說(shuō)明了這一點(diǎn)。賈米爾曾是模特和電視節(jié)目主持人，因?yàn)樗J(rèn)為不負(fù)責(zé)任的廣告和女性身體羞辱而襲擊了該品牌，引發(fā)了社交媒體對(duì)化妝品公司的強(qiáng)烈抵制。雅芳為廣告引起的攻擊道歉并將其刪除。

郁郁蔥蔥：'#Spycops'(2018)

從一開始，Lush就將自己定位為支持反建立思想和社會(huì)活動(dòng)的品牌。這一形象受到其政治上的尖刻運(yùn)動(dòng)的支持，使該品牌成為一個(gè)自由派的聯(lián)盟。然而，Lush 2018年的“#Spycops”活動(dòng)，引起了公眾對(duì)秘密警察涉嫌非法行為的關(guān)注，并沒(méi)有那么順利。

化妝品品牌發(fā)現(xiàn)自己處于Twitter風(fēng)暴的眼中，憤怒的用戶呼吁抵制Lush的產(chǎn)品并啟動(dòng)#flushlush標(biāo)簽。此次競(jìng)選活動(dòng)還遭到英國(guó)內(nèi)政大臣薩吉德·賈維德的批評(píng)。針對(duì)這些投訴，Lush發(fā)表聲明說(shuō)，其競(jìng)選活動(dòng)并非針對(duì)普通警察，而是專門針對(duì)潛入家庭并與政治活動(dòng)家建立虛假關(guān)系的臥底單位。盡管如此，有關(guān)警察和公眾成員在工作場(chǎng)所恐嚇Lush工作人員的報(bào)告導(dǎo)致業(yè)主決定拆除窗戶敷料。

盡管社交媒體強(qiáng)烈反對(duì)，Lush并未因其競(jìng)選活動(dòng)的反應(yīng)而受到負(fù)面影響。Lush是一家建立在其社會(huì)行動(dòng)主義聲譽(yù)基礎(chǔ)上的企業(yè)，其突出的是其他各種活動(dòng)，如“錯(cuò)誤404”，其中提到了一些國(guó)家失去互聯(lián)網(wǎng)接入。BrandWatch甚至報(bào)告說(shuō)，在其所謂的公關(guān)危機(jī)之后銷售額增加。

“真正的美麗”的冠軍最近因一些消費(fèi)者稱之為“粉飾”而受到抨擊。在Dove沐浴露的Facebook廣告中，該品牌選擇描繪一名黑人女性，在使用該產(chǎn)品后將她的上衣移除并變形為白人女性。這引發(fā)了該品牌社交媒體粉絲的憤怒，他們用#DoneWithDove這樣的標(biāo)簽抨擊了這項(xiàng)業(yè)務(wù)，并呼吁抵制其產(chǎn)品。

該廣告被Dove刪除，該品牌因其輕罪而公開道歉。這種失火并不是美容品牌的第一次失敗; 有一系列粉飾指控可追溯到2011年以前的護(hù)膚活動(dòng)，以及2017年Real Beauty瓶子設(shè)計(jì)引起的爭(zhēng)議。盡管遭遇了這些挫折，Dove還是憑借GirlGaze和Getty Images取得了成功，創(chuàng)造了由女性和非二元人創(chuàng)建的世界上最大的攝影股票庫(kù)。此舉有望通過(guò)保證其未來(lái)廣告中的平等代表性來(lái)保護(hù)品牌免受進(jìn)一步的批評(píng)。

Dove由聯(lián)合利華(Unilever)所有，并與奧美(Ogilvy&Mather)等公司合作制作廣告活動(dòng)。

麥當(dāng)勞：Filet-O-Fish(2017)

這家快餐零售商發(fā)布了一個(gè)廣告，宣傳其Filet-o-Fish漢堡，其英國(guó)觀眾認(rèn)為使用兒童喪親之手出售漢堡包后，遭受了大規(guī)模的公眾反對(duì)。

公眾采取了Twitter，用戶稱廣告“無(wú)恥”和“icky”。在ASA收到觀眾的100條投訴后，麥當(dāng)勞決定撤下廣告。漢堡連鎖店公開道歉，因?yàn)樗麄冋`判了廣告的麻木不仁的性質(zhì)，發(fā)言人堅(jiān)持說(shuō)：“我們從來(lái)沒(méi)有打算引起任何不安。”該品牌也受到了包括Grief Encounter在內(nèi)的多家英國(guó)喪親慈善機(jī)構(gòu)的抨擊。據(jù)報(bào)道，該廣告收到了悲痛的兒童和合作伙伴的“無(wú)數(shù)電話”.ASA對(duì)該廣告進(jìn)行了調(diào)查，但沒(méi)有必要采取進(jìn)一步行動(dòng)。

該廣告由麥當(dāng)勞歷史悠久的英國(guó)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Leo Burnett創(chuàng)建。