聯(lián)合利華有一個(gè)新的跨媒體測量模型 它與全球廣告商共享

聯(lián)合利華已經(jīng)開發(fā)了一種跨媒體測量模型，并正在收集其他廣告商的意見，以改進(jìn)它，作為其清理數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)的努力的一部分。

去年首席營銷官Keith Weed推出公司的責(zé)任框架后，該模式已經(jīng)過去了一年。

全球媒體高級(jí)副總裁Luis Di Como在接受The Drum采訪時(shí)表示，雖然市場上還有其他工具，但聯(lián)合利華卻沒有發(fā)現(xiàn)任何適合的目的。

“我們想要的東西允許我們在不同的發(fā)布商和平臺(tái)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)目缑襟w衡量，這有助于在每個(gè)發(fā)布商和平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)不重復(fù)的覆蓋范圍，但也允許我們衡量[廣告系列]的影響，而不僅僅是在屬性方面而且還以私人和安全的方式進(jìn)行銷售，“他解釋道。

通過將現(xiàn)有的行業(yè)測量工具整合到一個(gè)系統(tǒng)中，聯(lián)合利華已經(jīng)能夠以一種隱私安全的方式評(píng)估其對各種出版商，平臺(tái)和屏幕的影響和營銷影響。

該模型旨在衡量活動(dòng)受眾和受眾反應(yīng)，以及短期，中期和長期影響。

為了達(dá)到這一點(diǎn)，該集團(tuán)與Facebook，谷歌，Twitter和Kantar Research密切合作。

該模型已在一些全球市場進(jìn)行了測試，評(píng)估了各種營銷活動(dòng)的影響，因?yàn)樗Ｍ?ldquo;微調(diào)”系統(tǒng)。

Di Como稱，早期的結(jié)果很有希望，但他拒絕透露具體細(xì)節(jié)。

事實(shí)上，聯(lián)合利華選擇不向其代理合作伙伴披露任何結(jié)果，并表示：“最終我們希望這是我們在媒體投資選擇時(shí)激活的東西。”

快速消費(fèi)品巨頭一直在向其內(nèi)部大部分營銷組合轉(zhuǎn)移，盡管這主要是內(nèi)容和創(chuàng)意制作，而不是媒體購買。

雖然不愿在自己的營銷和媒體部門之外分享這些見解，但它希望與其他廣告商分享該模型，以期建立一個(gè)“全球”解決方案，以提高整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的透明度。

它與世界廣告商聯(lián)合會(huì)(WFA)建立了合作伙伴關(guān)系，將其他人納入其中并確保其長期采用。

“由于我們的規(guī)模，我們有責(zé)任推動(dòng)這樣的計(jì)劃，這將成為整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，”迪科莫繼續(xù)說道。“我們?nèi)ツ晁龅墓ぷ髁钊梭@嘆，我們已經(jīng)采取了重大舉措，這就是為什么我們認(rèn)為現(xiàn)在是與其他行業(yè)合作將其提升到新水平的正確時(shí)機(jī)。

“這對于推動(dòng)整個(gè)廣告生態(tài)系統(tǒng)的卓越表現(xiàn)至關(guān)重要。”

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告局2017年的研究，90%的歐洲行業(yè)利益相關(guān)者認(rèn)為，如果跨媒體測量能力得到改善，品牌將在數(shù)字渠道上花費(fèi)更多。

“我們需要一個(gè)在整個(gè)行業(yè)內(nèi)被接受的測量系統(tǒng)，否則它只會(huì)造成更多混亂，并且在一天結(jié)束時(shí)消費(fèi)者的體驗(yàn)會(huì)變得更糟，”Di Como說。

“有一種方法可以將這個(gè)行業(yè)聚集在一起，對發(fā)行商，廣告商以及更重要的消費(fèi)者來說更好。”