Cineworld將重點(diǎn)放在電影靈感廣告系列中的無(wú)限忠誠(chéng)度計(jì)劃上

Cineworld通過(guò)其最新的廣告活動(dòng)從電影世界中汲取靈感，旨在提高消費(fèi)者對(duì)其無(wú)限卡計(jì)劃的認(rèn)識(shí)并吸引消費(fèi)者。

“土撥鼠日”活動(dòng)由創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Twelve和制作公司Pink Banana Studios共同開(kāi)發(fā)。它鼓勵(lì)觀眾在電影之旅中打破常規(guī)，受到默里在1993年喜劇中扮演主角的啟發(fā)。

演員Phil Dunster以電影封面版Sonny和Cher的'I Got You Babe'為背景，在電影之旅中脫離了重復(fù)，平凡的生活。

Cineworld營(yíng)銷主管Casey Cohen解釋說(shuō)：“我們以電影的方式宣傳了這一活動(dòng)。它讓我們有機(jī)會(huì)隨著時(shí)間的推移講述這個(gè)故事并保持活動(dòng)的新鮮感。”

受到直線，惠普和寶馬的電影內(nèi)容的啟發(fā)，Cineworld分別采用了Harvey Keitel，Christian Slater和Clive Owen的動(dòng)感片段，采用了一種新的方法來(lái)營(yíng)銷這個(gè)已有10年歷史的會(huì)員計(jì)劃。

“使用以內(nèi)容為主導(dǎo)的營(yíng)銷活動(dòng)和品牌故事講述來(lái)獲得我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與更傳統(tǒng)的銷售信息(我們過(guò)去使用過(guò)的信息)截然不同，”科恩說(shuō)。

“產(chǎn)品本身已有十年之久。人們對(duì)此有很高的認(rèn)識(shí)，因此我們需要找到一種更具原創(chuàng)性和創(chuàng)造性的方式來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的好處以及它如何改善您的生活。”

該活動(dòng)被戲弄成一部好萊塢電影，并對(duì)即將于5月份發(fā)布的即將上映的電影提示。

這部短片今天(5月31日)落入電影院，這是該活動(dòng)的主要渠道，旨在推銷休閑電影觀眾。

遠(yuǎn)離屏幕，它將依賴于OOH網(wǎng)絡(luò)的電影海報(bào)風(fēng)格的藝術(shù)作品，首先是一個(gè)輕快的喜劇色調(diào)(左)，然后是romcom風(fēng)格(右)在今年晚些時(shí)候。在線，它將購(gòu)買IMDB，YouTube，社交媒體和視頻點(diǎn)播服務(wù)。

“我們希望成為人們?cè)陔娪八季S模式中所處的位置。無(wú)論是在IMDB上研究電影還是在YouTube上觀看預(yù)告片，在地鐵上閱讀它們[已經(jīng)購(gòu)買了封面包裝]，”科恩解釋說(shuō)。 。

“你看到越來(lái)越多的品牌使用這種講故事的技巧來(lái)切斷那些看到同樣的東西，銷售信息有點(diǎn)無(wú)聊的消費(fèi)者。”

Cineworld Unlimited會(huì)員模式取決于贏得電影愛(ài)好者的忠誠(chéng)度，將他們與每月17.90英鎊的會(huì)員資格聯(lián)系在一起。食品和飲料的折扣將吸引游客沉迷于飲料和零食，其中明顯的利潤(rùn)率更高。

但它與眾多其他娛樂(lè)訂閱服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，Netflix和亞馬遜Prime Video成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

“我們不是與Netflix或亞馬遜的直接競(jìng)爭(zhēng)，它們是非常不同的產(chǎn)品。電影是一種社交活動(dòng)。人們需要離開(kāi)家，找到新的方式來(lái)娛樂(lè)自己，”科恩說(shuō)。

“電影是一種共享的體驗(yàn)，你可以在最快的屏幕上看到新電影，或者在它們發(fā)布之前看到新電影......這與在家觀看電影或電視劇非常不同。”

但是，與科技巨頭一樣，該公司越來(lái)越多地使用數(shù)據(jù)和個(gè)性化來(lái)告知客戶他們的無(wú)限卡提供的價(jià)值。

作為生態(tài)系統(tǒng)的一部分，客戶將收到定制的月度通訊，內(nèi)容和特別優(yōu)惠。特別是，他們的觀看習(xí)慣被反饋給他們，他們被告知他們當(dāng)月看了多少部電影，他們的會(huì)員保存了多少錢以及更多，都用圖形說(shuō)明。