FCB贏得兩場(chǎng)大獎(jiǎng)賽 而耐克則在戛納國(guó)際獅子會(huì)第三天獲勝

戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的Reach類別獎(jiǎng)項(xiàng)在活動(dòng)的第三天(6月19日)發(fā)放，F(xiàn)CB帶回了兩個(gè)令人垂涎的大獎(jiǎng)賽獅子會(huì)，而耐克獲得了另一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

FCB New York成為漢堡王'Whopper Detour'活動(dòng)的中心舞臺(tái)，參加了Grand Prix Direct，零售獅子會(huì)。此次活動(dòng)受到了漢堡王推動(dòng)重新設(shè)計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用程序的新訂單功能的推動(dòng)，該活動(dòng)通過(guò)在限定時(shí)間內(nèi)僅在一分錢的情況下以“麥當(dāng)勞”的價(jià)格出售Whopper三明治。該應(yīng)用程序?qū)湲?dāng)勞的餐廳進(jìn)行了地理圍欄，以便當(dāng)用戶身體距離漢堡王的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手600英尺時(shí)，Whopper Detour促銷活動(dòng)才會(huì)解鎖。

FCB / SIX代表Black&Abroad在創(chuàng)意數(shù)據(jù)，社交數(shù)據(jù)和洞察類別中首次舉辦了“回歸非洲”大獎(jiǎng)賽。該運(yùn)動(dòng)采取了種族主義和貶義詞“回到非洲”，并為泛非洲旅游活動(dòng)提供了一個(gè)新的積極旋轉(zhuǎn)，以慶祝該大陸的美麗和多樣性。該活動(dòng)還獲得了銅獎(jiǎng)和銀獅獎(jiǎng)。

AKQA的涂鴉商店零售計(jì)劃，為耐克贏得了大獎(jiǎng)賽媒體獅子。零售文化交叉由AKQA的圣保羅工作室制作，推出了一套Nike Air Max培訓(xùn)師，并因社會(huì)行為和文化洞察力類別而獲獎(jiǎng)，該類別旨在表彰從特定受眾和社區(qū)中汲取靈感的舉措。

該項(xiàng)目將圣保羅的街道變成了耐克商店。Nike的Air Max培訓(xùn)師歷來(lái)是全世界城市文化的一部分，因此耐克與巴西街頭藝術(shù)集體InstaGraffiti合作，讓培訓(xùn)師站在那些最代表圣保羅街頭文化的人的腳下：城市的涂鴉人物。

AKQA執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)迭戈·馬查多在一份聲明中說(shuō)：“我們總是尋求新的方式來(lái)將人與品牌聯(lián)系起來(lái)。該項(xiàng)目展示了我們?nèi)绾螒?yīng)用創(chuàng)造力來(lái)破解已接受的系統(tǒng)。耐克作為一個(gè)品牌是AKQA靈魂的一部分，這種合作關(guān)系可以追溯到AKQASãoPaulo之前就已經(jīng)存在，這使得這場(chǎng)大獎(jiǎng)賽對(duì)我們來(lái)說(shuō)具有特殊的意義。我們感謝Nike Brazil團(tuán)隊(duì)為他們提供支持這一想法的同樣具有定義標(biāo)志性Air Max的挑釁精神。“

Forsman&Bodenfors參加了創(chuàng)意戰(zhàn)略大獎(jiǎng)賽，為沃爾沃舉辦的“EVA計(jì)劃”活動(dòng)。為了改善所有汽車的性別平等，與全世界共享了40年的研究，發(fā)現(xiàn)了汽車行業(yè)的平等問(wèn)題。女性受傷嚴(yán)重的可能性高47%，中度受傷的可能性高71%，死于車禍的可能性高17% - 因?yàn)榇蠖鄶?shù)碰撞測(cè)試假人都是基于普通男性。

作為該計(jì)劃的一部分，為瑞典沃爾沃汽車公司制作了一個(gè)平面廣告，通過(guò)測(cè)量手的大小來(lái)揭示車禍的可能性。由于大多數(shù)碰撞測(cè)試假人都是基于普通男性，因此廣告內(nèi)部的手基于相同的測(cè)量值。