哈弗回應(yīng)比亞迪水軍營銷，車企簽署公平競爭承諾書引關(guān)注

哈弗汽車品牌副總經(jīng)理喬心昱發(fā)表了一篇回應(yīng)文章，針對近期關(guān)于哈弗新能源銷售顧問播放競品視頻的報道。喬心昱直指這是比亞迪汽車的水軍營銷手段，內(nèi)容引起了廣泛關(guān)注。

事情發(fā)生在6月27日，一位客戶到哈弗汽車門店看車時，提出了與比亞迪宋Pro進(jìn)行對比的要求?？蛻舸稳赵俅蔚降瓴⒁?ldquo;說服家人不購買某品牌為由”向銷售人員索要其他品牌的視頻資料。銷售人員根據(jù)客戶的要求在網(wǎng)絡(luò)上搜索了相關(guān)視頻并發(fā)送給了客戶。

喬心昱指出，客戶的要求并不過分，而其他品牌的視頻是可以在網(wǎng)絡(luò)上隨意獲取的，并非哈弗汽車銷售人員刻意收集或拍攝的資料。然而，這位客戶在交流和試駕過程中錄制了三十分鐘的視頻，并經(jīng)過剪輯后發(fā)布。這種行為被喬心昱稱為“釣魚執(zhí)法”，旨在栽贓陷害哈弗品牌，將比亞迪打造成“受害者”，最終影響哈弗品牌的銷量，幫助比亞迪獲取更多訂單。

喬心昱表示，哈弗品牌銷售渠道內(nèi)不允許銷售顧問提供競品的信息，數(shù)以萬計的哈弗梟龍車主和潛在顧客可以證明這一點(diǎn)。因此，遭受“釣魚”的銷售顧問實(shí)際上也是受害者，他們無法預(yù)料自己提供給客戶的資料會被惡意篡改和暗中拍攝。

此外，喬心昱提到，幾乎每家車企都有暗訪員進(jìn)行售前和售后調(diào)研，拍攝全程錄像以評估銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)質(zhì)量。這些暗訪員使用的設(shè)備是普通的手機(jī)，而銷售顧問或售后顧問可能對此類操作并不了解，因此很難察覺到被拍攝的情況。

哈弗品牌已經(jīng)公開承認(rèn)了這一問題，并計劃通過法律手段解決，同時加強(qiáng)對全網(wǎng)銷售人員的培訓(xùn)和管理。下一步將取決于比亞迪方面的回應(yīng)，究竟是雇傭水軍操作還是比亞迪粉絲自發(fā)行動，這個問題仍然待解。

與此同時，16家車企簽署了《汽車行業(yè)維護(hù)公平市場競爭秩序承諾書》，其中包括哈弗汽車和比亞迪汽車。承諾書的關(guān)鍵點(diǎn)之一就是注重營銷宣傳方式，不夸大宣傳、不虛假宣傳，不誤導(dǎo)消費(fèi)者。這一舉措引起了廣泛關(guān)注，尤其是在特斯拉汽車調(diào)價后，人們對這份承諾書的效果產(chǎn)生了疑問。

總之，哈弗汽車對比亞迪水軍營銷問題作出了回應(yīng)，并強(qiáng)調(diào)了哈弗品牌銷售顧問的無辜受害性。另外，汽車行業(yè)簽署公平競爭承諾書的舉措也在引發(fā)人們的關(guān)注，人們將繼續(xù)密切關(guān)注比亞迪方面對此事件的回應(yīng)。