Karstadt和Kaufhof依賴于德國所有百貨商店的新藍(lán)綠色標(biāo)志

Karstadt和Kaufhof依賴于德國所有百貨商店的新藍(lán)綠色標(biāo)志。共同的品牌現(xiàn)在是“Galeria”。

合并后的百貨連鎖店Karstadt和Kaufhof依靠“Galeria”作為共同品牌。在德國的所有178個分支機構(gòu)中，名稱應(yīng)立即存在。該公司的營銷和采購負(fù)責(zé)人Claudia Reinery在為員工提供的內(nèi)部通訊中解釋了其目標(biāo)是開發(fā)一個結(jié)合了共同品牌并與之前兩個品牌相結(jié)合的品牌。

在廣泛的市場研究中，Reinery在信中報告了21種變體，我們的編輯可以使用。“我們并不容易。在我看來，憑借“Galeria”，調(diào)查和市場調(diào)查確實成為了一個很好的品牌名稱。“百貨連鎖店新標(biāo)識的一部分是一個象征著購物袋的手柄。Karstadt藍(lán)色和Kaufhof的綠色融合。

分支的立面最初沒有變化

入口區(qū)的新標(biāo)識可以在埃森的Limbecker Platz購物中心的Karstadt分店看到。然而，Karstadt品牌并沒有消失，但仍然在以前的位置。在考夫霍夫(Kaufhof)，埃森(Essen)市中心百貨商店的商店櫥窗經(jīng)過重新設(shè)計，展示了徽標(biāo)。到了夏天，分支機構(gòu)的變化將逐漸顯現(xiàn)，Claudia Reinery宣布了新的品牌標(biāo)識。“然而，外立面設(shè)計暫時不會適應(yīng)。”總體而言，“我們非常，非常謹(jǐn)慎地考慮我們的預(yù)算，并希望盡可能少地實現(xiàn)。”

新口號：“我們在一起”

新品牌也將隨著口號競選“我們在一起是你的”通告 - 包括電視廣告。“合并后，當(dāng)然，一切都如問及Kaufhof商場和卡爾施泰特未來如何共存，”商店經(jīng)理Reinery說。“我們的營銷團隊，多考慮聘請了。你可以采取雙品牌戰(zhàn)略或開發(fā)一個共同的品牌更多的權(quán)力?考慮到這些因素，我們有我們的現(xiàn)有的和潛在的新客戶走在最前列的意見非常多。“調(diào)查顯示，卡爾施泰特和考夫霍夫被認(rèn)為在客戶的許多方面相似，有兩個品牌之間更多地方的差異。

3月27日，合并百貨商店的第一份招股說明書將出現(xiàn)在新品牌下。“在這里，并在未來的宣傳冊將在下一個頁面，其中兩個品牌共存帶，畫廊”，給那里的品牌申請單獨的商品了幾頁，” Reinery說，屬于管理公司首席執(zhí)行官斯蒂芬Fanderl ，“我們正在推進進一步的協(xié)調(diào)。”

與裁員的硬翻新計劃與此同時，一項艱難的重組計劃正在進行中：Karstadt和Kaufhof的合并將在余額中留下多達(dá)4,000個工作崗位。該公司已宣布，將在Kaufhof取消約2,600個全職工作。由于Kaufhof百貨公司有許多兼職員工，受影響的人數(shù)可能會大大增加。由于考夫霍夫想要放棄集體談判，其余員工也必須適應(yīng)經(jīng)濟損失。

據(jù)集團首席執(zhí)行官Fanderl強調(diào)，據(jù)說“最初將不存在與翻新相關(guān)的分支機構(gòu)關(guān)閉”。Kaufhof自11月底以來一直是前競爭對手Karstadt 的合資企業(yè)。