Whole Foods降價可能無法讓亞馬遜獲得其正在尋求的流量增長

Whole Foods周三在其商店推出較低的價格，而前沃爾瑪美國總裁兼首席執(zhí)行官比爾西蒙并不認(rèn)為該策略將推動其銷售。

Whole Foods以其有機(jī)產(chǎn)品和優(yōu)惠價格而聞名，在被亞馬遜收購后于2017年11月進(jìn)行了大幅降價。西蒙表示，本周早些時候公布的部分商品價格較低，可能表明該零售商正在努力解決競爭激烈的食品雜貨市場的問題。

最近的降價可能是“亞馬遜的策略沒有像他們預(yù)期的那樣發(fā)揮作用的跡象”，亞馬遜經(jīng)常批評的西蒙周三告訴CNBC的“Squawk on the Street”。

亞馬遜發(fā)言人在回應(yīng)對西蒙發(fā)表評論的請求時說：“事實(shí)并非如此。Whole Foods Market的價格下降取得了成功，客戶的反饋非常積極 - 事實(shí)上，客戶已經(jīng)通過降低價格和Prime會員交易節(jié)省了數(shù)億美元。“

即使宣布平均20%的折扣，Whole Foods仍然比其他全國雜貨零售商的價格更高。摩根士丹利最近的分析顯示，Whole Foods的一籃子商品價格為198美元，而傳統(tǒng)雜貨店的商品價格為172美元，Kroger為157美元。

平均在線雜貨價格上漲

摩根大通(JP Morgan)的一項獨(dú)立分析顯示，3月份的價格連續(xù)三個月下跌，平均價格變動了1.8%。報告稱，這使得它自調(diào)查開始以來價格漲幅最高。

過去一個月價格上漲的公司包括Kroger，Sprouts，Publix，Amazon Pantry和Albertsons。

然而，兩家大型零售商報告價格下跌：沃爾瑪和Whole Foods。鑒于Whole Foods的降價，4月份的報告可能會有更多降幅。

據(jù)報道，3月份，Whole Foods的定價比上月下降了1%。繼2月份價格上漲4%之后。

沃爾瑪?shù)脑诰€定價下降幅度最大。過去一個月，在線成本下降了1%，而摩根大通表示，過去一年中它一直在穩(wěn)步下滑。

報告稱，“我們的調(diào)查中沒有其他雜貨商在定價方面投入如此頻繁”。

沃爾瑪沒有立即回復(fù)評論請求。

據(jù)報道Target的價格略有下降，但未報告具體百分比。

報告稱，克羅格的定價上漲了2%，這“過去4個月的價格投資已經(jīng)消失了”。零售商Sprouts也將價格提高了3%，而分析師表示，隨著價格的上漲通常會出現(xiàn)下跌。

Kroger和Sprouts的發(fā)言人沒有立即回復(fù)評論請求。

一個艱難的市場

2010年至2014年期間擔(dān)任沃爾瑪美國公司總裁兼首席執(zhí)行官的西蒙說，雜貨，尤其是專注于農(nóng)產(chǎn)品市場，是一個難以進(jìn)入的市場。收購雜貨連鎖店可能是亞馬遜選擇做的最難的事情，他說，并補(bǔ)充說，如果想要擴(kuò)大其物理足跡，購買Walgreens或Target等全國性零售商會更容易。

西蒙說，消費(fèi)者不太可能在這次降價的情況下涌向Whole Foods的480個地點(diǎn)之一，因?yàn)閷で蟮统杀镜目蛻敉ǔＷ≡趦r格較低的零售商附近。他說，Whole Foods最初選擇了針對性的消費(fèi)者和物理足跡，因此目前的客戶不太可能注意到價格的巨大變化。

“[產(chǎn)品]仍然很昂貴，”他說。然而，這并不是說這對公司沒有好處，并補(bǔ)充說，亞馬遜“從這次價格行動中得到了他們正在尋找的提升，因?yàn)樗驯恍侣劷缢采w。”

但西蒙表示，如果這是亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫貝佐斯(Jeff Bezos)的更大計劃的一部分，他也不會感到驚訝。

西蒙說：“我仍然認(rèn)為杰夫可能會對這種我們尚未見過的數(shù)字化物理整合感到滿意。”“我認(rèn)為我們還沒有看到成功。”