隨著全球擴張Vans以更新的技術(shù)開啟了新的時代

Vans的經(jīng)典時代剪影于1976年首次亮相，因為該公司開始與專業(yè)滑板社區(qū)保持一致，鞏固該品牌作為美國非法青年文化的官方贊助商的朋克地位。

“這就像說我們要贊助竊賊，”Vans創(chuàng)意副總裁Jamie Reilly告訴The Drum。

現(xiàn)在，Vans和滑板都是美國主流。賴?yán)硎?，他并不?dān)心這個品牌會變得更老，因為它越來越被廣泛接受，因為Vans 傾聽消費者的意見并關(guān)注新市場。

“我們在世界各地都有粉絲。對我來說有趣的是觀看滑板和朋克，特別是在中國這樣的地方。在美國，滑板現(xiàn)在更安全...... [但]在中國滑板是一個反叛行為。

“如果你是一個在中國玩朋克搖滾和玩滑板的孩子，你就像是，'我正在削減自己的道路。' 對于這一點，我并沒有真正的路線圖。我正在發(fā)明這些東西。我認(rèn)為這對我們來說是一種充滿活力的東西，是這個全球性的舞臺，“賴?yán)f。

根據(jù)公司發(fā)言人的說法，Vans在全球擁有2,000多個零售點，預(yù)計到2023年將有50億美元的收入增長，因為它在新市場擴張，同時仍然與忠誠者保持相關(guān)。

雖然該品牌在不同的全球市場中扮演從叛徒到心愛的待命狀態(tài)，但Vans正在推出新的鞋類技術(shù)，為忠誠的消費者提供他們想要的東西。

Reilly說，簡單地說，人們想要更舒適的Vans，因此該公司推出了ComfyCush技術(shù)，該技術(shù)位于經(jīng)過時間考驗的Era鞋中。

“我們一直認(rèn)為消費者是品牌的一部分。當(dāng)你看到棋盤時，它感覺就像是我們DNA的重要組成部分。那是來自孩子們在鞋子側(cè)壁涂鴉棋盤格。我們總是有一個來回與青年文化，我們在那里促進(jìn)和支持它。它為我們提供能量;它是我們青春的源泉，“賴?yán)f。

Vans正在通過其“ComfyCush高中”的激活來介紹青年文化，以介紹新技術(shù)。激活系列于昨天(2月21日)在布魯克林拉開帷幕，將起飛到倫敦和上海等全球其他地區(qū)。

Vans還在曼哈頓和布魯克林的地上和地下張貼了黑白廣告。現(xiàn)在，ComfyCush已經(jīng)上線了，突出新鞋子的廣告的彩色版本將張貼在原始廣告的一半以上，將新舊Vans Era聯(lián)系在一起。