華為是如何通過(guò)一部手機(jī)走進(jìn)年輕人的內(nèi)心

在華為終端內(nèi)部，有這么一個(gè)團(tuán)隊(duì)。他們多是90后，長(zhǎng)期和年輕人在一起，走進(jìn)年輕人的世界，洞察年輕人的生活習(xí)慣。長(zhǎng)此以往，他們擁有絕對(duì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。以至于，他們正在改變?nèi)A為產(chǎn)品“理工男”的手機(jī)形象，這就是華為nova團(tuán)隊(duì)。

在定位于5G自拍視頻旗艦的nova7產(chǎn)品出爐之后，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)總裁何剛向記者講述了華為nova系列手機(jī)背后的故事：4年半誕生7代產(chǎn)品，全球圈粉1.45億年輕nova用戶(hù)。

5G時(shí)代的年輕人，到底擁有怎樣的“秘密”?華為是如何通過(guò)一部手機(jī)走進(jìn)他們的內(nèi)心呢?

年輕人自拍視頻面臨“三大痛點(diǎn)”

愛(ài)美之心人皆有之，但這一代年輕喜歡“美出真實(shí)的自己”。

譬如，年輕人在辦公室也會(huì)涂抹化妝品，喜歡在公共場(chǎng)所自拍、刷抖音、微視頻，這也是他們展現(xiàn)自我，與外界的溝通方式，而不是單純的分享心情。因此，他們需要真實(shí)的自我。

遺憾的是，今天市面上的很多自拍美顏手機(jī)，拍出照片后，過(guò)分地美顏，讓他們都認(rèn)不出自己，由于太假了，身邊的朋友也是很難接受。

這是第一個(gè)痛點(diǎn)。

面對(duì)這個(gè)痛點(diǎn)，華為nova系列從nova3、nova4開(kāi)始有了改變。算法做的很美，但是沒(méi)有很強(qiáng)的涂抹感，而且對(duì)于臉部的識(shí)別做不同區(qū)域算法的優(yōu)化，使得美完之后依然非常清晰，是更加漂亮的自己，而不是美完之后千人一面。

到了今天nova7 Pro，采用前置3200萬(wàn)追焦雙攝，支持20cm到1.5m遠(yuǎn)精準(zhǔn)對(duì)焦，能夠在20cm左右對(duì)著前置鏡頭進(jìn)行補(bǔ)妝自拍，將臉部細(xì)節(jié)記錄得清晰，也能在1.5m遠(yuǎn)的地方實(shí)現(xiàn)“仿他拍”的自拍效果。能做到這些都得益于nova7 Pro前置主攝搭載了一枚自動(dòng)對(duì)焦+眼部追焦的鏡頭，不僅能將面部對(duì)焦，還可以做到精準(zhǔn)眼部追焦。

也就是說(shuō)，不論人在畫(huà)面的何處，都可以隨時(shí)保持以眼睛為核心精準(zhǔn)對(duì)焦。同時(shí)通過(guò)麒麟985 5G SoC芯片強(qiáng)大AI算力，還可以針對(duì)眼部細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，讓人物主體眼光更加有神。

第二個(gè)痛點(diǎn)是，現(xiàn)在年輕人非常喜歡出去唱歌、游玩，尤其是夜生活豐富。然而，傳統(tǒng)的自拍手機(jī)，拍出來(lái)的效果并不清晰。在夜景模式下，很多手機(jī)因環(huán)境因素會(huì)導(dǎo)致過(guò)曝、黑臉等問(wèn)題。

華為nova7系列搭載人像超級(jí)夜景3.0，配合單反級(jí)BM3D降噪技術(shù)，夜景更通透。此外，nova7 Pro前置鏡頭支持4K及1080P視頻拍攝，在1080P模式下還支持自拍視頻EIS防抖和美顏。在“夜景”模式下拍照配合人像超級(jí)夜景3.0技術(shù)和屏幕環(huán)形補(bǔ)光等功能，提亮人像膚色，優(yōu)化膚質(zhì)紋理色彩，從而避免了暗光環(huán)境拍出的肌膚“塑料感”。

第三、年輕人追求新鮮感，但經(jīng)濟(jì)能力有限，在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)等電子產(chǎn)品時(shí)也需要考慮自己承受能力。華為nova系列定價(jià)在3000元左右，對(duì)諸多收入一般的年輕人來(lái)說(shuō)，價(jià)格能夠接受。

作為一款5G自拍視頻旗艦機(jī)，此次nova7系列價(jià)格在3000—4000元檔左右，也是沿襲了前6款的風(fēng)格。同時(shí)，在目前上市的5G手機(jī)中，華為nova7系列可以稱(chēng)得上性?xún)r(jià)比最高的5G手機(jī)。

另外，華為P系列、M系列手機(jī)每年推一款，華為nova系列頻率不同，每隔半年推出一款手機(jī)。一方面，滿(mǎn)足年輕人的換機(jī)需求，同時(shí)，能夠保持華為P系列、M系列、nova系列全覆蓋，滿(mǎn)足不同用戶(hù)需求。

始終追著年輕人跑，nova是最堅(jiān)持的那個(gè)

在全球手機(jī)市場(chǎng)，定位年輕人的手機(jī)多如牛毛。一些廠(chǎng)商隨便推出一款手機(jī)，只要價(jià)格不超過(guò)3000元，都喜歡對(duì)外稱(chēng)定位年輕人群。而且，還能信誓旦旦地宣布，要做年輕人的手機(jī)。

上周，蘋(píng)果推新一代iPhone SE，售價(jià)3000多元，很多人說(shuō)，這么便宜，針對(duì)年輕用戶(hù)。然而，全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了一份報(bào)告顯示，新款iPhoneSE目標(biāo)群體為小屏用戶(hù)和iPhone6S/7的老用戶(hù)。與同價(jià)位安卓產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，由于大屏，多攝等使用習(xí)慣已養(yǎng)成，從換機(jī)的角度，安卓用戶(hù)轉(zhuǎn)向新款iPhoneSE的可能性較小。

喜新厭舊的年輕人最喜歡的是游戲、拍照、追劇、讓他們回到小屏的時(shí)代恐怕很難了。何況，iPhoneSE外觀(guān)上還是四年前的老產(chǎn)品。

所以，從2016年以來(lái)，始終定位年輕人手機(jī)屈指可數(shù)，其中最能做到堅(jiān)持的當(dāng)屬華為nova系列，而且頻次不變，每隔半年就發(fā)布一款手機(jī)。即便是在今年特殊的情況下，發(fā)布會(huì)從線(xiàn)下搬到了線(xiàn)上，仍然會(huì)繼續(xù)發(fā)布新機(jī)，而且是主打5G自拍視頻旗艦，順應(yīng)了5G時(shí)代年輕人從照片轉(zhuǎn)向視頻的需求，可見(jiàn)其洞察深入，與時(shí)俱進(jìn)。

通過(guò)對(duì)何剛的訪(fǎng)談，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，nova系列的每一款都有著自己獨(dú)特的自拍定位。譬如，nova5針對(duì)夜景自拍的“你比夜色更美”，到nova6的前置超廣角雙攝“自拍大不一樣”，再到此次nova7 的前置追焦雙攝“你在，焦點(diǎn)在”和極致輕薄的5G機(jī)身，滿(mǎn)足了每個(gè)時(shí)代年輕人對(duì)于自拍手機(jī)的需求和期待。

和華為P系列、M系列不同，定位高端旗艦，會(huì)把所有“嚇人技術(shù)”都加載上去。nova系列通過(guò)衡量各功能間的“取舍”，已達(dá)到給年輕人最適合的機(jī)型，且價(jià)位合適。

既不能影響華為終端的整體調(diào)性，又要追隨年輕人的習(xí)慣，還要面臨著一大堆針對(duì)年輕人的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，nova6到nova7周期縮短，節(jié)奏明顯加快。緊跟年輕人的潮流，幾乎全是千萬(wàn)級(jí)別爆款，累積用戶(hù)超過(guò)1.45億。這足以證明，nova系列正走在成功的道路上。

華為nova系列以獨(dú)特的定位和品牌理念，探索出國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展新思路，值得業(yè)界探討。