廣告數(shù)據(jù)指向Apple對(duì)Apple TV +的慢滾促銷

在周五推出Apple TV+之后，蘋(píng)果電視和在線廣告支出上的新數(shù)據(jù)表明，該公司正在采取“慢速”方法來(lái)推廣新的流媒體服務(wù)(通過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》)。

根據(jù)iSpot.TV收集的數(shù)據(jù)，9月份，蘋(píng)果在電視廣告“ Apple TV”上花費(fèi)了1,490萬(wàn)美元，而同月，用于宣傳其新iPhone系列的廣告花費(fèi)了2,860萬(wàn)美元。

10月，隨著“ Apple TV” + 11月1日發(fā)布日期的臨近，Apple加大了廣告支出，但預(yù)算份額大致相似。這家位于庫(kù)比蒂諾的公司在“ Apple TV” +的電視廣告上花費(fèi)了1,990萬(wàn)美元，而在iPhone TV廣告上花費(fèi)了3,860萬(wàn)美元。

至于在線營(yíng)銷，根據(jù)廣告分析平臺(tái)Pathmatics的數(shù)據(jù)，十月份蘋(píng)果公司在1.7AppleTV‌ +的139個(gè)獨(dú)特?cái)?shù)字廣告上花費(fèi)了170萬(wàn)美元，在245個(gè)單獨(dú)的iPhone廣告上花費(fèi)了230萬(wàn)美元。

目前尚無(wú)法獲得有關(guān)Apple最近一系列戶外廣告的廣告牌跟蹤數(shù)據(jù)，但總的來(lái)說(shuō)，該公司在iPhone廣告上花費(fèi)了7,190萬(wàn)美元，在電視和網(wǎng)上的Apple TV Plus廣告上花費(fèi)了4,030萬(wàn)美元。過(guò)去兩個(gè)月。

《紐約時(shí)報(bào)》引述商業(yè)咨詢公司Frost&Sullivan的商業(yè)分析師Dan Rayburn的話說(shuō)，由于避免提供‌Apple TV‌ +的iPhone級(jí)行銷熱潮，因此Apple發(fā)揮了明智的作用，因?yàn)榕c龐大的圖書(shū)館相比，所提供的內(nèi)容缺乏迪士尼+和Netflix等數(shù)字流媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

他說(shuō)：“消費(fèi)者現(xiàn)在正淹沒(méi)在內(nèi)容中，所有這些服務(wù)都在爭(zhēng)奪我們的時(shí)代。”“但是他們都以不同的方式進(jìn)入市場(chǎng)。這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)不是什么競(jìng)賽。這是一個(gè)緩慢的過(guò)程。”

Wedbush證券分析師Daniel Ives對(duì)報(bào)告的看法有所不同。Ives認(rèn)為，到目前為止，“ Apple TV” +營(yíng)銷與大多數(shù)其他Apple發(fā)行產(chǎn)品相比都是“激進(jìn)的”，他希望廣告在假日季節(jié)以及從現(xiàn)在開(kāi)始的一年(Apple嘗試通過(guò)免費(fèi)試用轉(zhuǎn)換客戶)中的廣告投放會(huì)更多。付費(fèi)用戶。

艾夫斯說(shuō)：“這對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的關(guān)頭-他們不能絆倒鞋帶。”“他們遲到了，他們對(duì)內(nèi)容的投資不足，還有很大的彌補(bǔ)空間。”

如果您購(gòu)買(mǎi)或已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果電視，iPhone，iPad的，Mac或iPod touch的2019 9月10日，之后，你有權(quán)到Apple TV +服務(wù)的一年免費(fèi)，之后的價(jià)格為每月$ 4.99或$ 49.99每年最多可容納六個(gè)家庭成員。分別在iPhone / ‌iPad‌，‌Apple TV‌和Macs上的“ Apple TV‌ +”需要

iOS 12.3，tvOS 13.2和macOS Catalina，但是可以通過(guò)在Safari，Chrome和Windows XP中訪問(wèn)tv.apple.com在任何設(shè)備上觀看內(nèi)容。