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經(jīng)歷冰淇淋事件,對寶馬的銷售量影響較小,寶馬集團在7月上旬披露數(shù)據(jù),BMW、MINI品牌在中國市場第二季度銷售19.78萬輛,與第1季度相對多賣3034輛,第2季度的中國市場表現(xiàn)比較強勁,銷量同比上漲16%,僅僅位于德國。對此寶馬高管表示憑借對年輕吸引力的產(chǎn)品,獲得全球客戶的青睞。
銷量多的原因是什么?
1.品牌理念深厚盡管在三個月前因為冰淇淋事件將寶馬推上熱搜,寶馬發(fā)布的兩次聲明沒有得到消費者的諒解,結(jié)果依舊沒有影響到寶馬的聲譽,由于寶馬在中國已經(jīng)將近30年,品牌理念比較深厚,從1994年進入到內(nèi)地市場之后,迅速的調(diào)整戰(zhàn)略,逐步升級,成為大家熟悉的品牌。并且表示世界最大的汽車市場就是中國,也屬于寶馬在全球最大的汽車市場,對于中國的市場寶馬加大力度的資金投入。
2.快速的轉(zhuǎn)型寶馬在2022年全球的銷量僅僅只有240萬輛,創(chuàng)出5年以來最低的記錄,與2021年相對比減少12萬輛,與此同時,在中國市場的銷售量同樣下降,一直以來寶馬等豪華的品牌都是屬于燃油車為主,現(xiàn)在全球最大的新能源汽車市場是中國,于是寶馬在戰(zhàn)略當中緊急的轉(zhuǎn)型,預(yù)計在2023年到達之前,純電動車型要占據(jù)年度交付量50%以上,按照規(guī)劃大概寶馬在未來8年從中國售賣300萬輛純電動車,將繼續(xù)擴展在中國產(chǎn)業(yè)鏈接的優(yōu)勢,加快步伐進行轉(zhuǎn)型。
總結(jié)
寶馬在近日有多款電動車的產(chǎn)品陸續(xù)的推出亮相,其中有三款車型選在中國進行全球的首發(fā),不少高管特意專程從總部來到中國進行支持,表示在未來中國就是寶馬開辟的先鋒市場。
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