共創(chuàng)自有品牌李佳琦們的新生意，頭部主播就是流量

近日李佳琦公司員工在舉行:直播新經(jīng)濟(jì)消費新浪潮的主題社會當(dāng)中有不少品牌方紛紛表示,非常愿意和該公司頭部主播進(jìn)行產(chǎn)品共創(chuàng)，其中主要是看中了李佳琦背后的粉絲需求數(shù)據(jù)以及相應(yīng)的分析能力，通過這樣的方式可以快速縮短產(chǎn)品的迭代周期，作為國產(chǎn)老牌護(hù)膚品牌歐詩曼就是其中之一，到現(xiàn)在歐詩漫生物股份有限公司表示，李佳琦在去年雙11的表現(xiàn)當(dāng)中非常的驚艷，在五分鐘之內(nèi)就將20萬套水乳全部銷售一空，化妝品行業(yè)本身就是一條漫長而擁擠的跑道，如果要想在其中獲得利潤，無論是新品牌還是老品牌都是需要找到對應(yīng)的方式才能完成彎道超車的機(jī)會。

近年來護(hù)膚類品牌整體競爭也是十分的激烈，2022年中國市場抗老化新品備案就已經(jīng)超過8500個，隨著市場的趨勢和用戶的需求不斷增加，未來在增加產(chǎn)品研發(fā)性和開發(fā)階段就充滿了各種不確定性，為了解決快速上市的推廣周期和推廣費用，這些都是品牌和新發(fā)廠商所面臨的重大挑戰(zhàn)，一些超級頭部主播的直播間，無論是粉絲沉淀還是粉絲資源都是主要的流量爆發(fā)點之一，其他中部直播間基本上很難有其優(yōu)勢可以比擬，隨著品牌方在直播行業(yè)獲得的甜頭越來越多，所以他們已經(jīng)看懂該條賽道。

目前很多國產(chǎn)公司已經(jīng)與李佳琦開始加強(qiáng)合作，公司已經(jīng)從消費品開始轉(zhuǎn)變?yōu)榱髁棵艽a，只有這樣才能快速擊穿消費者的整體需求，2022年根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國就有1600個品牌出現(xiàn)在李佳琦的直播間，整體銷售量已經(jīng)超過2億件，品牌方與頭部主播直播的合作已經(jīng)成為雙方在營銷上的主要話題之一，直播行業(yè)不止李佳琪，也有越來越多的頭部主播將觸手伸到自由的品牌，包括辛巴自創(chuàng)的品牌以及薇婭自創(chuàng)的品牌，這些都會逐步開始在整個市場鋪墊開來，但是這樣的行為將會影響消費者的數(shù)據(jù)沉淀能力和頭部主播與供應(yīng)商們在談品牌時候所占據(jù)的砝碼。