李佳琦們正在向何處走去

今年618期間，作為電商大促重要風(fēng)向標(biāo)的李佳琦直播間，在5月26日長(zhǎng)達(dá)11小時(shí)左右的直播中，總共上線了337個(gè)商品，直播期間觀看人數(shù)約為1.7億次，預(yù)估銷售額為50億元，讓李佳琦再一次成為了618電商大促的焦點(diǎn)人物，隨著當(dāng)前的直播電商進(jìn)入到了新的發(fā)展周期，促銷折扣對(duì)于消費(fèi)者的刺激力度也逐漸呈現(xiàn)降低下滑的趨勢(shì)，在內(nèi)容制作方面成為眾多直播電商從業(yè)者吸引消費(fèi)者的一大發(fā)力點(diǎn)。

李佳琦及美妝賽道是整個(gè)美腕和淘寶直播的最核心資產(chǎn)，在如今直播競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的年代，各社交平臺(tái)都已經(jīng)分紛紛站出試水，各自都拿出自己的看家本領(lǐng)，想要在直播電商領(lǐng)域保持優(yōu)勢(shì)地位，但是想要做到這一點(diǎn)不能夠依靠千里走單騎的發(fā)展形式，臨近618之際，《所有女生的主播》直播節(jié)目日更七集，知道綜藝節(jié)目從電商公司的內(nèi)部開(kāi)始發(fā)行，記錄了主播升級(jí)出道的故事，展現(xiàn)該公司培養(yǎng)新人主播的整體過(guò)程。

從這個(gè)節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，人們對(duì)該節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)往往都不在于選拔什么樣的新人主播，而是在關(guān)注主播背后的成長(zhǎng)故事，關(guān)注該公司是否能夠打造出下一個(gè)李佳琦，當(dāng)然美腕公司的目標(biāo)也不單單是做一檔綜藝節(jié)目，而是想通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新的方式，為新人主播在進(jìn)入正式直播之前累積一些觀眾好感，創(chuàng)造一個(gè)屬于自己特色的IP矩陣。

從最近幾年的投入和嘗試來(lái)看，公司的直播欄目化已經(jīng)走向了自制綜藝方面，內(nèi)容形式也在不斷的加深，但是仍舊未能解決當(dāng)前的核心問(wèn)題，如今美腕面臨的挑戰(zhàn)是如何去篩選更多有特色的電商偶像，如何去在去李佳琦化的道路上完成自我造血，去進(jìn)一步優(yōu)化增長(zhǎng)模式和行業(yè)的生態(tài)。