特步財(cái)報(bào)：跑步強(qiáng)兌現(xiàn)（關(guān)于特步財(cái)報(bào)的簡(jiǎn)介）

特步于3月18日發(fā)布了2023年全年的財(cái)報(bào)。近年來(lái)，特步高漲的勢(shì)頭并沒(méi)有因?yàn)榻?jīng)濟(jì)大環(huán)境的乏力而中斷。特步集團(tuán)2023年的收入達(dá)到了143.46億，同比增長(zhǎng)的幅度為10.9%，創(chuàng)造了新高，毛利率得到了進(jìn)一步的提升，達(dá)到42.2%。經(jīng)營(yíng)溢利達(dá)到15.8億，增長(zhǎng)幅度為7.9%。

1. 特步集團(tuán)此次業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)有一定的外部因素，但是主要因素還是在內(nèi)部。特步集團(tuán)此次主品牌的收入得到穩(wěn)定增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于跑步方面的業(yè)務(wù)。特步集團(tuán)以世界跑鞋中國(guó)特步為戰(zhàn)略，穩(wěn)固了其在跑步賽道的龍頭位置。

2. 從特步公司發(fā)展的歷史來(lái)看，2019年特步推出了160X，成為國(guó)貨當(dāng)中第1批出現(xiàn)的碳板跑鞋，是十分重要的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

3. 只要談及中國(guó)碳板跑鞋發(fā)展史就一定繞不開(kāi)160X，而且精英跑者早就已經(jīng)對(duì)這一品牌進(jìn)行了認(rèn)可。160X系列截止到2023年12月31日，已經(jīng)為83位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，獲得370個(gè)馬拉松冠軍，提供了助力。

4. 2023年特步踩準(zhǔn)了碳板跑鞋進(jìn)入下沉?xí)r代這一趨勢(shì)，又推出了全民碳板跑鞋的概念，將160X對(duì)整個(gè)產(chǎn)品矩陣賦能的腳步加快了，而且取得了相當(dāng)不錯(cuò)的效果。

5. 特步在2023年，跑步產(chǎn)品的矩陣以及所涉及到的場(chǎng)景都得到了迅速的擴(kuò)充。由于不同的跑鞋有著不同的定位，使得160X積累了大量的口碑，而且在市場(chǎng)上得到了大程度的接受，為公司的整體營(yíng)業(yè)收入提供了主要的支撐。

6. 特步的業(yè)績(jī)除了受到跑鞋等產(chǎn)品的支撐之外，還有一些深層因素。比如特步再?zèng)Q定進(jìn)行跑步方面的深耕開(kāi)始，就設(shè)置了搭建生態(tài)圈的目標(biāo)，并且開(kāi)始為此進(jìn)行鋪墊。特步與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)在2019年發(fā)起了國(guó)人競(jìng)速全民暢跑的計(jì)劃。這一計(jì)劃中的受益者是何杰和楊紹輝，在2023年打破了中國(guó)馬拉松的紀(jì)錄。

7. 特步在2012年還成立了特跑族，吸納會(huì)員超過(guò)200萬(wàn)，覆蓋城市超過(guò)100個(gè)。每年舉辦的跑團(tuán)活動(dòng)超過(guò)1000場(chǎng)。

8. 特步在2023年又推出了十百千萬(wàn)億計(jì)劃。即將領(lǐng)先的幾十家跑步服務(wù)中心、合作伙伴上百名，以及跑步推廣達(dá)人上千位，跑步教練上萬(wàn)名聯(lián)合起來(lái)，帶動(dòng)1億人參與跑步。