新款A(yù)pple Watch SE和iPad Air是更好的選擇

盡管蘋果昨天沒有宣布推出新的iPhone，但這次活動還是充滿了時間。蘋果宣布了四種新的硬件產(chǎn)品，一項主要的新服務(wù)和一個新的捆綁銷售產(chǎn)品。從任何客觀標準來看，這都是重要的一天。如下所述，最重要的產(chǎn)品可能不是硬件，而是Fitness Plus和使Apple Watch成為兒童追蹤器的功能。

除了這些公告之外，令我印象最深的是，蘋果今年似乎正在對其產(chǎn)品策略進行微妙而重要的轉(zhuǎn)變。您可能已經(jīng)聽說過“好，更好，最好”的定價策略-它已廣泛 應(yīng)用于蘋果公司。我認為蘋果公司今年正在做的是“更好”的選擇……更好-而且價格也更高。這是“更好”的模式。

史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)著名的Mac產(chǎn)品網(wǎng)格在我們中間很老，這在我們關(guān)于蘋果如何處理產(chǎn)品的概念中有著不可磨滅的印記。一個軸是“ Consumer vs Pro”，另一個軸是“ Desktop vs Portable”。

但這在任何一個軸上都不再適用，對于蘋果現(xiàn)在生產(chǎn)的多種產(chǎn)品當然也不適用。對于大多數(shù)產(chǎn)品類別而言，存在的層次不僅僅是“消費者”和“專業(yè)”。另外，在蘋果世界中，“專業(yè)”一詞本身實際上并不意味著“對于專業(yè)人士”，而是“最好的東西”。

采取Apple Watch公告。蘋果公司宣布了旗艦系列6系列手表和低成本SE系列。起初，我認為Apple Watch SE與iPhone SE平行。因此在我看來，趨勢是蘋果需要生產(chǎn)技術(shù)上較新的價格更便宜的產(chǎn)品，因為很難讓消費者購買去年的型號。但是經(jīng)過一番思考，我認為那是不對的。

與iPhone相比，Apple Watch的好，好，最佳節(jié)奏恰好用不同的名稱命名。SE命名方案讓我很吃驚。這是我的看法：

良好：Apple Watch Series 3 / iPhone SE

更好：Apple Watch SE / iPhone 11

最佳：Apple Watch Series 6 / iPhone 11 Pro

陣容底部的“好”選項實際上有兩個作用。這是一項殺手deal，使蘋果的產(chǎn)品更容易獲得。但這也為更好的選擇提供了空間，使其更加先進和昂貴。去年，蘋果很可能以低價出售了kajillion Series 3手表-今年，它在SE上的銷量明顯增加。

相同的基本邏輯適用于新的iPad和iPad Air。全新的iPad Air承擔(dān)了許多使Pro引人注目的事情-如此之大，以至于除非單詞“ ProMotion”和“ LIDAR”對您有意義，否則Air是一個更好的選擇。它也比去年的iPad Air高出100美元。

我認為Apple并不太擔(dān)心iPad Air會蠶食iPad Pro —畢竟，它仍在向您銷售iPad，并且肯定會獲得可觀的利潤，因為這就是Apple所做的。實際上，我懷疑“邊距”通常是為什么更好的選項缺少最佳選項所具有的功能的答案。Apple Watch SE是Series 6，它的組件成本也更低：沒有血氧監(jiān)測器，始終顯示或最新的芯片。

換句話說，我在這里談?wù)摰闹皇窍蛏箱N售。“好”選項的質(zhì)量使您進入(現(xiàn)在是隱喻的)大門，而更好的選項的追加銷售就在那里。蘋果公司的慣用伎倆是使加售其變體最好的東西來代替的好東西的改進版本。Apple Watch SE是基于Series 6的。iPhone11比iPhone SE更靠近11 Pro。iPad Air現(xiàn)在更像是iPad Pro，而不是基本的iPad。

像任何模型一樣，這種想法可能會因過多的修辭壓力而崩潰。例如，我不知道它如何適用于MacBook系列，但是該系列現(xiàn)在正與即將推出的Arm芯片一起流行，我認為它可以通過。對我而言，這種模式正是蘋果公司所追求的，但是根據(jù)目前任何給定產(chǎn)品線的位置，這可能很難實現(xiàn)。

蘋果每次在同一行中發(fā)布新產(chǎn)品時，總會有一個問題的變體“為什么當它與其他事物如此相似時為什么需要存在?” 昨天我自己在iPad Air和Apple Watch SE上問過這個問題?，F(xiàn)在，我認為答案是確保“更好”的產(chǎn)品更好-如果這也意味著它也稍微貴一點，那對蘋果沒有傷害。