瑪氏開始將Lion的股票基金作為一個獨立的品牌

瑪氏計劃圍繞其去年推出的野生動物基金開展品牌宣傳活動，以增加其廣告客戶合作伙伴名單，承諾將其廣告支出的一部分用于獅子會的股票原因。

該公司與聯合國開發(fā)計劃署(開發(fā)計劃署)合作，于2018年6月推出了Lion的股份基金，承諾將其廣告支出的一定比例用于野生動物保護和動物福利非營利組織。

當時，火星敦促其他品牌效仿并捐贈0.5%的媒體支出，用于宣傳該動物的活動，目的是在未來三年內每年籌集超過1億美元的資金。

現在，自推出以來已有九個月，Mars的首席營銷官透露，媒體品牌JCDecaux和The Economist將為他們運營的每個基于小動物的活動貢獻相同比例的廣告收入。此外，BBDO已與創(chuàng)始機構Finch一起簽約作為創(chuàng)意支持者，而Nielson已承諾提供其作為信息，數據和測量合作伙伴的服務。

動物保護組織Humane Society International是一個動物保護組織，專門負責支持伴侶動物，昨天(3月14日)被任命為Lion的股份合伙人，負責提供全球動物福利計劃。

然而，該基金仍缺乏將加入火星捐贈廣告支出的大型廣告客戶合作伙伴。

Mars Pet Nutrition的首席營銷官Jane Wakely相信這將很快改變。

“我們正在簽署人員 - 這是公司的一項重大承諾，因此需要時間，”她告訴The Drum。

火星正在積極尋求“志同道合”的企業(yè)：那些展示“創(chuàng)新戰(zhàn)略和目標”的企業(yè)。根據Wakely的說法，大量的媒體支出自然也是一種獎勵，因為它是一種多樣化的觀點。

但是，雖然營銷人員團隊正在努力通過外展活動吸引更多合作伙伴，但瑪氏計劃通過競選活動推動公司進入該基金。經濟學家和德高公司已經承諾為未來的工作提供媒體空間，其中包括來自保護和伴侶動物護理世界的“希望故事”，以及圍繞獅子股份本身的故事。

“[我們想說]對可能選擇貢獻的公司來說非常重要，”Wakely說。“我們想圍繞Lion的股份建立一個品牌，這需要花費大量的時間和大量的投資。

“我的目??標當然不是??讓獅子分享火星計劃。如果涉及的品牌太多，你甚至無法在紙上看到火星標志，那么成功就會到來。“

一個新的“概念框架”

該標識最近發(fā)生了變化：星期二(3月12日)，火星在“我們想要明天的世界從我們今天開展業(yè)務的方式開始”中推出了一個新標志和使命宣言。

它完全適合Mars在Lion的股票上的工作，然而，Wakely認為母公司品牌的重新設計并不是在以目標為導向的營銷時代的突然公司改革，而是“對我們正在努力做的事情的精彩表達”過去十年”。

“火星傳統(tǒng)上是一家非常私人的公司，”她解釋說，“因此，重新設計給我們帶來的是一個夢幻般的概念框架，我們可以在其中分享我們正在努力的許多創(chuàng)新。

“我相信Lion的分享......絕對具有'明天開始今天'的精神，所以它絕對是我們溝通戰(zhàn)略的一部分，是我們的旗艦創(chuàng)新之一。”

Lion's Share已經為三個項目分配資金：購買土地以保護印度尼西亞蘇門答臘島的猩猩和老虎棲息地; 升級莫桑比克尼亞薩國家保護區(qū)的數字無線電通信系統(tǒng); 并啟動非洲大象經濟學研究，以促進政府對大象保護和促進野生動物經濟的投資。

對于該基金的聯盟而言，這是一個相對較快的進展，而Wakely有信心第二波利息和現金將很快走上正軌。

“我們已經建立了基礎，我們已經擁有了主要的合作伙伴，并且在聯合國開發(fā)計劃署的幫助下，我們建立了一個非常透明和專業(yè)的治理機制，”她說。“我們現在需要的是人們幫助咆哮這個行動呼吁，這將推動大規(guī)模進入行業(yè)，但也迫使其他人加入。”