再孵化50個(gè)千萬級(jí)品牌 天貓健康扶持國貨保健品中小商家

阿里健康平臺(tái)事業(yè)部的總經(jīng)理陳浩透露，在2024年天貓健康將會(huì)提供億元級(jí)別的資金池和百億級(jí)別的流量曝光資源，對(duì)于所有擁有創(chuàng)新力的新品和中小商家進(jìn)行定向扶持，加快中小商家進(jìn)入到快車道的速度。根據(jù)天貓健康數(shù)據(jù)顯示，在最近一年時(shí)間內(nèi)，天貓健康一共有30個(gè)國貨保健品新品牌的成交額突破了1,000萬元人民幣，并且在天貓健康中一共出現(xiàn)了150個(gè)新百萬級(jí)別的國貨保健品單品。在2023年年內(nèi)有超過1000個(gè)保健品的新商家入駐到了天貓平臺(tái)。

陳浩表示在所有的健康種類產(chǎn)品中，保健品的增長速度是最為明顯的，天貓平臺(tái)中許多的消費(fèi)者都會(huì)主動(dòng)搜索保健品關(guān)鍵詞。目前保健品行業(yè)也出現(xiàn)了新的增長趨勢(shì)，就比如葉黃素等多個(gè)新品類產(chǎn)品的增長速度要明顯快于老式產(chǎn)品。所以阿里健康認(rèn)為，保健品行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

根據(jù)天貓健康官方提供的數(shù)據(jù)顯示，在2023年內(nèi)，國貨保健品創(chuàng)造的新品數(shù)量相比2022年增長了3倍以上。阿里健康平臺(tái)事業(yè)部保健品行業(yè)負(fù)責(zé)人張琦表示，目前年輕人和銀發(fā)族正在成為國貨保健品的消費(fèi)主力軍，銀發(fā)族是增長速度最快的，也是在未來占比規(guī)模最大的人群。年輕人現(xiàn)在也開始關(guān)注保健行業(yè)，90后已經(jīng)成為了護(hù)肝片和輔酶Q10的主力消費(fèi)人群，在護(hù)肝片的消費(fèi)占比中達(dá)到了45%。

陳浩透露，在未來一年時(shí)間內(nèi)平臺(tái)將會(huì)和品牌一起聚焦價(jià)格力，價(jià)格力主要代表著性價(jià)比，而并不是低價(jià)格。對(duì)于擁有競爭力擁有性價(jià)比的產(chǎn)品，天貓將會(huì)給予其一定的流量曝光資源扶持。同時(shí)平臺(tái)將會(huì)升級(jí)海豚計(jì)劃，打造更加具備競爭力的流量產(chǎn)品，提高媒體的覆蓋率和商業(yè)化的效率。