Autohome Inc在818在線全球車展上展示了顛覆性創(chuàng)新

在背后的高科技世界的每一個(gè)創(chuàng)新的故事是三年或五年以上的技術(shù)準(zhǔn)備，818線上全球車展上，通過自動(dòng)留守公司， 會(huì)帶來 奇妙的體驗(yàn)給 觀眾。

“我們的目標(biāo)是天貓雙11和京東618，至少有1億參展商。” 張靜宇對(duì)818在線全球車展非常有信心。“盡管在車展的名字，我就S B eyond的車展。其背后的顛覆性創(chuàng)新是汽車市場(chǎng)顯著。”

三年前，陸敏，平安集團(tuán)的財(cái)務(wù)主管，接任自動(dòng)留守?fù)?dān)任董事長兼CEO，播種在818線上全球車展創(chuàng)新的種子。Autohome敏銳地意識(shí)到用戶偏好在不知不覺中發(fā)生變化，追求全方位的感官體驗(yàn)將是新的方向。根據(jù)陸敏提出的利用新技術(shù)創(chuàng)建新業(yè)務(wù)生態(tài)的建議，Autohome決定打賭VR和AR技術(shù)，這些技術(shù)在業(yè)內(nèi)很少使用。

在確定技術(shù)路線后， 創(chuàng)建 商業(yè)模式成為一個(gè)難以破解的難題。張Jingy ü[R ecalled，他帶領(lǐng)球隊(duì)進(jìn)行多次實(shí)驗(yàn)，但最終都未能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。幾次失敗的嘗試后，自動(dòng)留守發(fā)現(xiàn)VR與AR技術(shù)優(yōu)勢(shì) 是在創(chuàng)造場(chǎng)面，這將允許用戶沉浸themselve S，并創(chuàng)造了一系列獨(dú)特的體驗(yàn)。毫無疑問，場(chǎng)景營銷成為商業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

“互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的本質(zhì)是交通和時(shí)間的實(shí)現(xiàn)。” 張靜宇告訴記者，他們的實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，一般人們沉浸在一個(gè)場(chǎng)景需要5-8分鐘，所以只要他們充分利用這段時(shí)間，商業(yè)模式自然會(huì)建立起來。

在這個(gè)想法的推動(dòng)下，Autohome終于找到了一條實(shí)用且商業(yè)上可行的路線，即智能在線車展。然而，Autohome在技術(shù)迭代方面也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。自2016年以來，每個(gè)在線車展背后，公司都要處理高強(qiáng)度的工作量，嚴(yán)格的客戶要求和無休止的技術(shù)問題。然而，這些看似艱辛的事件加速了Autohome在線車展項(xiàng)目的增長。去年11月，818在線全球車展正式啟動(dòng)。

不可否認(rèn)的業(yè)務(wù)邏輯

每年全國都有無數(shù)車展，但在張靜宇看來，沒有車展可以在規(guī)模，投入，游戲和資源整合能力方面與818在線全球車展相媲美。Autohome的信心來自汽車公司無法抗拒的商業(yè)邏輯。

自今年年初以來，汽車市場(chǎng)一直處于低位徘徊，并遇到V至VI車輛排放標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)換，因此本已疲弱的消費(fèi)需求被透支。在今年下半年，幾乎每家汽車公司都面臨品牌營銷或效果營銷的困境。但無論如何，結(jié)果將成為優(yōu)先事項(xiàng)。對(duì)于不知道如何打破營銷困境的汽車公司而言，818在線全球汽車展恰逢其時(shí)。其商業(yè)價(jià)值已經(jīng)為汽車公司創(chuàng)造了品牌曝光，產(chǎn)品解讀和數(shù)字營銷的創(chuàng)新組合，也為淡季銷售中的經(jīng)銷商創(chuàng)造了一個(gè)難得的營銷熱點(diǎn)。“它不僅滿足了產(chǎn)品效果集成中B端的需求，， “張靜宇總結(jié)道。

Accordin 克至自動(dòng)留守，818在線國際車展將成為國內(nèi)最大的在線自動(dòng)展現(xiàn)在世人面前，創(chuàng)造了“雙11購物節(jié)”，為汽車行業(yè)，開拓汽車與互聯(lián)網(wǎng)的融合的新模式，并成為汽車行業(yè)史無前例的營銷盛會(huì)。在從熱身，動(dòng)力建設(shè)到釋放，著陸和關(guān)閉的兩個(gè)月促銷期間。Autohome將舉辦粉絲節(jié)，KOL會(huì)議，模特賽和車主日等活動(dòng)，這將引起輿論的關(guān)注，并繼續(xù)推動(dòng)818在線全球車展。在8月8日，全球最大的網(wǎng)上車展將正式啟動(dòng); 在8月18日，我們將JOI ñw ^ith湖南衛(wèi)視創(chuàng)造了世界上第一個(gè)“Car Evenin g”b響的頂級(jí)明星，汽車創(chuàng)意，跨屏互動(dòng)和禮品價(jià)值10萬元，將盛大的儀式推向了高潮。在8月19日，汽車工業(yè)協(xié)會(huì)將聯(lián)合舉辦“創(chuàng)新全球會(huì)議在汽車行業(yè)有”自動(dòng)留守牛逼 Ø繼續(xù)進(jìn)行自動(dòng)留守的存在已知的在日E I傳譯。釷 E百城離線車展，這與在線市場(chǎng)密切互動(dòng)，將享受交通從一系列事件的累積數(shù)額巨大。

一場(chǎng)艱苦的比賽

“如何衡量818在線全球車展的成功與否取決于它是否能滿足客戶的需求，即汽車公司和經(jīng)銷商，以及是否能滿足消費(fèi)者的需求。最終，對(duì)前者的需求是為了銷售更多的汽車，而對(duì)后者的需求是購買價(jià)格實(shí)惠的汽車，“Z hang Jingyu在參加公司的818主題PMO會(huì)議之前告訴記者818在線全球車展的奇特伎倆。

作為818營銷活動(dòng)的亮點(diǎn)，2019年Autohome 818全球汽車之夜晚會(huì)無疑是最受關(guān)注的盛會(huì)。這一事件被稱為“汽車之夜”，將在汽車和藝術(shù)展之間展現(xiàn)化學(xué)反應(yīng)。超過30位頂級(jí)明星將聚集，其中20位將演唱歌曲和舞蹈。此外，10位頂級(jí)明星將在演出期間與觀眾互動(dòng)。我們還將與老爺車博物館合作，將130年的汽車歷史帶入舞臺(tái)，包括世界上第一個(gè)公認(rèn)的梅賽德斯 - 奔馳1號(hào)，它 創(chuàng)建于1885年，埃爾維斯普雷斯利的火箭推進(jìn)凱迪拉克Erdogrado和的第一個(gè)溢價(jià)汽車，紅旗CA72。在派對(duì)的現(xiàn)場(chǎng)直播期間，Autohome還將攜手沃爾沃，東風(fēng)本田，吉利汽車和東??風(fēng)風(fēng)行推出新車展示。場(chǎng)內(nèi)外的觀眾可以參與跨屏互動(dòng)，贏得數(shù)百萬的紅包，使用100輛新車的權(quán)利和價(jià)值數(shù)百萬的禮品。

在8月8日，自動(dòng)留守推出了全球首個(gè)網(wǎng)上車展。通過AR，AI，Web3D等技術(shù)，它將打破時(shí)間，空間和地理限制。構(gòu)建360度全景多維視覺場(chǎng)景，呈現(xiàn)近100個(gè)品牌形象，營造出離線車展氛圍。智能推薦最佳瀏覽路徑，真人汽車模型，自動(dòng)編輯和行業(yè)KOL將從多個(gè)角度詮釋產(chǎn)品性能，讓消費(fèi)者完全沉浸在展會(huì)中，享受樂趣。還有廠家信用卡價(jià)值十億??元，汽車購買禮品818元，其他汽車購買折扣50%。

“這是我們的品牌之爭(zhēng)。通過'汽車之夜'，粉絲節(jié)，汽車模特競(jìng)賽等品牌推廣和用戶吸引力活動(dòng)，我們將無縫連接在線車展和百城離線車展，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)型。汽車之家最終將轉(zhuǎn)向818成為一個(gè)新的全球汽車營銷品牌，新的汽車消費(fèi)狂歡，以及汽車文化的新事件，“張靜宇承諾。