品牌酒店可能是Caesars Entertainment的完美增長途徑

從表面上看，凱撒娛樂公司 (納斯達克股票代碼：CZR)希望成為像希爾頓全球 (紐約證券交易所代碼：HLT)或萬豪國際集團 (納斯達克股票代碼：MAR)這樣的連鎖酒店，這似乎很奇怪，但對于一家?guī)缀鯖]有這家公司的公司來說，這可能是一個正確的舉措。增長選擇。Caesars正試圖向全球開發(fā)商授權(quán)其品牌，向Caesars和Bellagio等品牌收取費用，并在相當?shù)惋L險的擴張計劃中增加收入。

該戰(zhàn)略與賭場業(yè)務相去甚遠，賭場業(yè)務幾十年來一直是凱撒存在的核心。但如果做得對，那么進入非賭場業(yè)務是有道理的。

利用凱撒已經(jīng)擁有的東西

酒店業(yè)務真的是關(guān)于品牌。像希爾頓和萬豪這樣的連鎖店沒有盈利，因為他們擁有比不為人知的酒店運營商更好的酒店客房，他們吸引客戶是因為他們是客戶信賴的知名品牌。Caesars認為其品牌可以轉(zhuǎn)化為迪拜，墨西哥等新市場，甚至是美國的非市場市場。只是希望客戶在進入這些非指定度假村時期待賭場不會產(chǎn)生混淆。

Caesars還試圖利用現(xiàn)有的系統(tǒng)，從預訂到拉斯維加斯大型酒店的運營，包括有5500萬人報名參加Caesars Rewards。開發(fā)這些系統(tǒng)既昂貴又困難，因此任何利用它們的方法都是Caesars Entertainment的一大勝利。

吸引新客戶到拉斯維加斯

對于Caesars來說，建造沒有賭場的酒店不僅僅是利用現(xiàn)有成本。這也與增長有關(guān)。

迪拜是一個非常富裕的市場，Caesars可以建立一些忠誠度，并試圖吸引客戶到美國的賭場。墨西哥是一個更加接近的市場，可能讓該公司吸引一些客戶遠離米高梅度假村和拉斯維加斯金沙集團等拉斯維加斯大道。在管理層看來，將品牌傳播到更多地點只會有助于提高對拉斯維加斯大型度假村的認識。

經(jīng)濟利益

任何經(jīng)濟利益可能是漸進的，但對凱撒娛樂來說，它幾乎是純粹的上升空間。該公司已擁有進入酒店業(yè)務所需的系統(tǒng)和品牌，并將依賴第三方開發(fā)商擁有和經(jīng)營房地產(chǎn)。您可以在下面看到，希爾頓和萬豪的利潤率遠高于凱撒，部分原因在于其大部分酒店客房的(相對)資產(chǎn)輕型品牌模式。

如果凱撒可以在全球范圍內(nèi)添加一些物業(yè)，那將是一項增量收益。

酒店現(xiàn)在風險很低

進入酒店業(yè)務對于Caesars來說非常有意義，并有助于在美國發(fā)展其游戲業(yè)務。一個風險是，從長遠來看，它可能會使公司變得更薄，而凱撒可能會失去對其品牌的控制權(quán)，因為其他運營商管理房產(chǎn)。這就是為什么酒店品牌不斷創(chuàng)造新品牌的原因，因為舊品牌變得陳舊，而舊品牌的酒店也會老化。在拉斯維加斯，Caesars可以控制其品牌，并根據(jù)需要更新度假村的外觀。有了這個新的酒店業(yè)務，它將沒有相同的靈活性，管理層將不得不觀看，因此他們不會破壞公司在全球的最佳品牌。