蘋(píng)果公司周一發(fā)布了多年來(lái)最重要的公告 但關(guān)鍵細(xì)節(jié)卻奇怪缺席

過(guò)去兩年，蘋(píng)果一直在談?wù)摲?wù)對(duì)其業(yè)務(wù)的重要性。

周一應(yīng)該是推動(dòng)這一戰(zhàn)略的新服務(wù)的大型聚會(huì)，但蘋(píng)果并未公布其中許多產(chǎn)品的定價(jià)，包括視頻。

整個(gè)活動(dòng)感到匆忙和不完整。蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在史蒂夫·喬布斯劇院(Steve Jobs Theatre)通過(guò)定義“服 自負(fù)的想法是為如何思考Apple奠定新的愿景。

如果Apple版本1是Macintosh計(jì)算機(jī)，而Apple版本2是通過(guò)Apple Watch從iPod和iPhone移動(dòng)硬件，那么Apple版本3將包括各種訂閱服務(wù)，并帶來(lái)經(jīng)常性收入。

這是庫(kù)克一直在向投資者出售兩年盈利電話的愿景，并且隨著中國(guó)iPhone銷售放緩，上個(gè)季度變得更加緊迫。蘋(píng)果公司的股票從這一消息中恢復(fù)過(guò)來(lái)，今年上漲了約20%，但仍比去年8月的股價(jià)高峰下跌了10%以上。

周一的活動(dòng)應(yīng)該是這項(xiàng)服務(wù)愿景的盛大派對(duì)。

但如果Apple v.3將改變投資者對(duì)Apple的看法，那么他們需要的答案比庫(kù)克周一要多。蘋(píng)果在其視頻和新聞服務(wù)方面的關(guān)鍵細(xì)節(jié)如此稀少，以至于蘋(píng)果公司已經(jīng)匆匆忙忙參加此次活動(dòng)，或者正在等待一項(xiàng)從未發(fā)過(guò)的關(guān)鍵交易。

Apple推出了Apple TV +，它是原創(chuàng)節(jié)目的訂閱視頻服務(wù)，并展示了由Jennifer Aniston，Kumail Nanjiani和Oprah Winfrey主演的少數(shù)系列劇。

但它沒(méi)有說(shuō)明Apple TV +會(huì)花多少錢。據(jù)CNBC去年報(bào)道，蘋(píng)果此前曾計(jì)劃免費(fèi)贈(zèng)送至少部分原創(chuàng)內(nèi)容，因此熱切期待新的定價(jià)信息。

此外，即使節(jié)目很棒，消費(fèi)者也可以在一個(gè)月內(nèi)觀看。宣布沒(méi)有圖書(shū)館的訂閱視頻服務(wù)是沒(méi)有意義的。

蘋(píng)果也未能討論其未來(lái)的內(nèi)容支出計(jì)劃。如果Apple要為其原始內(nèi)容收取月費(fèi)，那么它計(jì)劃在視頻上花多少錢?Apple是否正在考慮每年對(duì)Netflix的100億美元提出挑戰(zhàn)?再一次，沒(méi)有。據(jù)熟悉此事的人士透露，蘋(píng)果還已就其新款A(yù)pple TV頻道產(chǎn)品中的一些現(xiàn)有流媒體服務(wù)進(jìn)行談判，以獲得折扣。通過(guò)讓客戶能夠以更低的價(jià)格注冊(cè)多個(gè)流媒體服務(wù)，Apple TV頻道可以優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的亞馬遜頻道。

但同樣，Apple根本沒(méi)有提供定價(jià)細(xì)節(jié)。

蘋(píng)果宣布其新聞服務(wù)將包括華爾街日?qǐng)?bào)作為Apple News +的一部分。這是蘋(píng)果宣布價(jià)格的唯一服務(wù)：每月9.99美元。

但目前還不清楚WSJ是否會(huì)通過(guò)新聞+服務(wù)提供所有內(nèi)容。

出版商威廉·劉易斯在一份內(nèi)部備忘錄中表示，“華爾街日?qǐng)?bào)成員將繼續(xù)有獨(dú)家的豐富的業(yè)務(wù)報(bào)表和分析有關(guān)，他們是如此熱情的服務(wù)。蘋(píng)果新聞+向讀者介紹了一個(gè)全新的品類誰(shuí)將會(huì)有機(jī)會(huì)去體驗(yàn)一種特殊華爾街日?qǐng)?bào)策劃的一般利益新聞集。“ [強(qiáng)調(diào)補(bǔ)充]

Apple的活動(dòng)期間根本沒(méi)有提到這種可能的限制。

目前還不清楚CondéNast等公司的數(shù)字內(nèi)容將包括在服務(wù)中，因?yàn)樗坪跏腔谔O(píng)果去年購(gòu)買的Texture應(yīng)用程序。該應(yīng)用程序僅包含參與出版物印刷版的內(nèi)容。Apple的新訂閱游戲服務(wù)Apple Arcade?再一次，沒(méi)有給出價(jià)格。

幾位觀眾想知道Apple的新服務(wù)是否會(huì)與Apple Music捆綁在一起。不，沒(méi)有消息。

蘋(píng)果公司可能會(huì)為其旁觀者提供新的Apple Card信用卡，該信用卡不會(huì)收取滯納金，現(xiàn)金返還獎(jiǎng)勵(lì)以及更清晰地跟蹤過(guò)去的費(fèi)用。但這不是具有經(jīng)常性收入的訂閱服務(wù)(除非您計(jì)算循環(huán)利息)。

如果您要舉辦發(fā)布活動(dòng)，那么提供關(guān)鍵信息似乎很奇怪。發(fā)布活動(dòng)不是提供該信息的論壇嗎?

也許從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看無(wú)關(guān)緊要。但很難想象為什么蘋(píng)果今天不提供這些信息。公司還沒(méi)決定嗎?還有另一只鞋要掉了嗎?

最終的結(jié)果是一個(gè)感到混亂和有點(diǎn)困惑的事件。蘋(píng)果投資者應(yīng)該希望該公司的長(zhǎng)期服務(wù)戰(zhàn)略不會(huì)遭受同樣的命運(yùn)。