現(xiàn)在人們擔(dān)心iPhone價(jià)格不會(huì)繼續(xù)上漲

去年9月，蘋(píng)果公司公布了十周年紀(jì)念的iPhoneX，當(dāng)蘋(píng)果公司說(shuō)它將收取999$的入門(mén)級(jí)型號(hào)和高達(dá)1，149$的256GB存儲(chǔ)版本時(shí)，人們失去了理智。 盡管智能手機(jī)融資計(jì)劃在和世界其他幾個(gè)頂級(jí)智能手機(jī)市場(chǎng)受到歡迎，但一些行業(yè)觀察家感到震驚，他們說(shuō)，$1000以上的價(jià)格太高了，無(wú)法為重新設(shè)計(jì)的iPhone充電。

蘋(píng)果不會(huì)按型號(hào)細(xì)分iPhone的銷售，所以我們永遠(yuǎn)不會(huì)知道在假日季度銷售了多少部iPhoneX。 我們肯定會(huì)得到一些提示，當(dāng)蘋(píng)果在周四報(bào)告其12月季度的業(yè)績(jī)，特別是當(dāng)分析師開(kāi)始分析iPhone單元銷售和ASP。 不過(guò)，在蘋(píng)果公布財(cái)報(bào)之前，一位業(yè)內(nèi)觀察人士對(duì)蘋(píng)果未來(lái)的表現(xiàn)表示了擔(dān)憂。 當(dāng)然，Doom和悲觀對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)并不是什么新鮮事，但分析師的說(shuō)明中有一點(diǎn)特別令人感興趣：在蘋(píng)果$1000臺(tái)iPhoneX引起的所有喧囂之后，現(xiàn)在人們擔(dān)心蘋(píng)果的iPhone價(jià)格不會(huì)繼續(xù)上漲。

只有一天的時(shí)間，蘋(píng)果公司才會(huì)公布第一財(cái)季的財(cái)報(bào)，似乎每個(gè)人都在冒著極大的風(fēng)險(xiǎn) 我們已經(jīng)討論了一些不同的觀點(diǎn)，現(xiàn)在最新的觀點(diǎn)來(lái)自BMO資本市場(chǎng)分析師TimLong。

Long并不過(guò)分關(guān)注蘋(píng)果的假日季度，而是展望3月份的季度，他認(rèn)為這將是一個(gè)麻煩。 該分析師在一份給BGR客戶的報(bào)告中寫(xiě)道：“我們預(yù)計(jì)，當(dāng)該公司周四晚間公布的營(yíng)收估計(jì)數(shù)為50至60億$時(shí)，將會(huì)有一個(gè)有意義的預(yù)期。

華爾街對(duì)蘋(píng)果第二季度財(cái)政收入指導(dǎo)的共識(shí)目前約為455億$，Long發(fā)布了$460億的估計(jì)。 他現(xiàn)在已經(jīng)將這一猜測(cè)修改為3月季度的399億$，這將他對(duì)蘋(píng)果股票的評(píng)級(jí)從先前的表現(xiàn)優(yōu)異的評(píng)級(jí)下調(diào)至市場(chǎng)表現(xiàn)。 在第二季度之后，Long發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題，這主要是因?yàn)樘O(píng)果不會(huì)繼續(xù)提高iPhone的價(jià)格，這意味著ASP不會(huì)繼續(xù)攀升。

朗寫(xiě)道：“在ASP普遍走高的10年之后，我們相信價(jià)格將會(huì)像其他行業(yè)一樣趨于平穩(wěn)。”

他繼續(xù)說(shuō)，“蘋(píng)果公司在提升ASP方面做得很好，盡管其他公司在行業(yè)中表現(xiàn)平平。 我們估計(jì)今年約有30%的iPhone售價(jià)將超過(guò)900$，但我們預(yù)計(jì)這一數(shù)字不會(huì)再高，特別是全球僅有12%的智能手機(jī)售價(jià)超過(guò)600$。

值得注意的是，蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)今年9月將推出三款新的iPhone手機(jī)，其中包括一個(gè)更大的“iPhoneXPlus”，其價(jià)格高于蘋(píng)果目前的iPhoneX型號(hào)。 雖然Long沒(méi)有提到這一點(diǎn)，但他顯然對(duì)到目前為止他所聽(tīng)到的蘋(píng)果2018年iPhone陣容沒(méi)有印象。

“我們?nèi)匀徽J(rèn)為iPhone的基礎(chǔ)在不斷增長(zhǎng)，而且這些設(shè)備平均都在老化。 然而，如果9月份沒(méi)有一個(gè)引人注目的產(chǎn)品周期，我們可能會(huì)再次看到一個(gè)緩慢的升級(jí)周期，“分析師寫(xiě)道。 “最近的股票反應(yīng)讓我們想起了2016年初，但在那一年晚些時(shí)候，許多投資者開(kāi)始關(guān)注OLED和10周年紀(jì)念手機(jī)，這將推高該股。 現(xiàn)在還沒(méi)有這樣的產(chǎn)品出現(xiàn)。

Long還相信蘋(píng)果今年在關(guān)鍵的市場(chǎng)上不會(huì)有任何增長(zhǎng)，他將全年的收入估計(jì)從先前的1768.8億$估計(jì)下調(diào)至1610億。