三星計劃在印度推出精簡版高端智能手機 實現(xiàn)強勢回歸

八年前，三星從其Noida工廠推出“GalaxyS3”，成為印度移動電話行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

如今，隨著2019年印度智能手機市場出現(xiàn)適度的8%（同比）增長，這家韓國巨頭在前五大品牌中的出貨量出現(xiàn)下降。

在過去八年左右的時間里，中國從未像現(xiàn)在這樣入侵印度（中國智能手機品牌在2019年占領(lǐng)了印度市場的72%，而2018年則為60%），推出了功能一流的設(shè)備，同時將平均賣點（ASP）進(jìn)一步拉低。

三星從一開始就是一個高端玩家，隨著智能手機價格逐年上漲，三星面臨著激烈的競爭，小米和Vivo等玩家抓住了負(fù)擔(dān)得起的到中間的部分，迫使該公司在預(yù)算部分推出在線獨家M系列，并在中間部分改造了“A”系列，到目前為止，這些都是成功的嘗試。

該公司了解到，它最著名的是3萬盧比及以上的部分，并已開始2020年推出其成功的優(yōu)質(zhì)品牌的“Lite”設(shè)備-同時在5G和可折疊空間邁出了積極的步伐。

該公司在1月30日宣布2019財年和Q4財年業(yè)績時表示：“移動業(yè)務(wù)的目的是通過擴大優(yōu)質(zhì)機型的銷售，如增強型5G陣容和新的折疊設(shè)備，來提高利潤。

三星預(yù)計，隨著新旗艦車型和可折疊設(shè)備的推出，智能手機收入將隨著產(chǎn)品組合的改善而增加。

在印度，該公司現(xiàn)在似乎回到了它的溢價戰(zhàn)略，推出了S10和Note10Lite的“Lite”版本，在OnePlus目前規(guī)定的范圍內(nèi)。

根據(jù)IDC印度研究總監(jiān)Navkendar Singh的說法，考慮到印度市場的規(guī)模和潛力，它肯定不會飽和市場，也不會飽和任何像三星這樣的品牌。

市場上的其他品牌是相對較新的進(jìn)入者，而三星在印度已經(jīng)超過20年了，現(xiàn)在作為一個生活方式品牌。

辛格對IANS表示：“這些品牌能夠或愿意在營銷和零售等方面為其品牌注入新鮮感。

事實上，在過去的幾個季度里，三星實際上已經(jīng)開始在網(wǎng)絡(luò)空間做得很好。

其GalaxyM系列，特別是GalaxyM30設(shè)備，在在線部分表現(xiàn)良好，有助于在2019年第四季度恢復(fù)其在線份額，達(dá)到歷史最高水平16.6%。

然而，這種情況發(fā)生的代價是，在離線空間中將空間割讓給像Vivo這樣的品牌。

這位IDC高管表示：“這很有趣，因為離線一直是三星的強項。

對于2020年，隨著制造商越來越多地采用高性能組件，包括應(yīng)用處理器（APs）、內(nèi)存和相機，市場競爭預(yù)計將加劇。

作為回應(yīng)，三星計劃通過擴大5G的采用和引入可折疊產(chǎn)品的新設(shè)計來區(qū)分其優(yōu)質(zhì)智能手機。

“公司正在努力重返增長之路。為了在2020年復(fù)蘇，它需要建立跨價格層次的投資組合。推出其旗艦手機S10和Note10的“Lite”版本是朝這個方向邁出的很好的一步，”counterpoint Research的研究分析師Shilpi Jain說。

她補充說：“此外，它還需要在所有平臺的營銷策略上更加積極進(jìn)取，以對抗競爭。

三星的目標(biāo)是通過擴大高檔智能手機的銷售和增強其中低端陣容的競爭力來提高盈利。

調(diào)整其投資組合將是三星重振其增長道路的天賜。

在印度，三星需要在200到500美元的細(xì)分市場上咄咄逼人。

“預(yù)計今年這部分產(chǎn)品的升級版將有所增長。幾乎所有的品牌都有望在這個價格范圍內(nèi)引進(jìn)車型，競爭將非常激烈，“辛格說。