三星計(jì)劃在印度推出精簡版高端智能手機(jī) 實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢回歸

八年前，三星從其Noida工廠推出“GalaxyS3”，成為印度移動(dòng)電話行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

如今，隨著2019年印度智能手機(jī)市場出現(xiàn)適度的8%（同比）增長，這家韓國巨頭在前五大品牌中的出貨量出現(xiàn)下降。

在過去八年左右的時(shí)間里，中國從未像現(xiàn)在這樣入侵印度（中國智能手機(jī)品牌在2019年占領(lǐng)了印度市場的72%，而2018年則為60%），推出了功能一流的設(shè)備，同時(shí)將平均賣點(diǎn)（ASP）進(jìn)一步拉低。

三星從一開始就是一個(gè)高端玩家，隨著智能手機(jī)價(jià)格逐年上漲，三星面臨著激烈的競爭，小米和Vivo等玩家抓住了負(fù)擔(dān)得起的到中間的部分，迫使該公司在預(yù)算部分推出在線獨(dú)家M系列，并在中間部分改造了“A”系列，到目前為止，這些都是成功的嘗試。

該公司了解到，它最著名的是3萬盧比及以上的部分，并已開始2020年推出其成功的優(yōu)質(zhì)品牌的“Lite”設(shè)備-同時(shí)在5G和可折疊空間邁出了積極的步伐。

該公司在1月30日宣布2019財(cái)年和Q4財(cái)年業(yè)績時(shí)表示：“移動(dòng)業(yè)務(wù)的目的是通過擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)機(jī)型的銷售，如增強(qiáng)型5G陣容和新的折疊設(shè)備，來提高利潤。

三星預(yù)計(jì)，隨著新旗艦車型和可折疊設(shè)備的推出，智能手機(jī)收入將隨著產(chǎn)品組合的改善而增加。

在印度，該公司現(xiàn)在似乎回到了它的溢價(jià)戰(zhàn)略，推出了S10和Note10Lite的“Lite”版本，在OnePlus目前規(guī)定的范圍內(nèi)。

根據(jù)IDC印度研究總監(jiān)Navkendar Singh的說法，考慮到印度市場的規(guī)模和潛力，它肯定不會飽和市場，也不會飽和任何像三星這樣的品牌。

市場上的其他品牌是相對較新的進(jìn)入者，而三星在印度已經(jīng)超過20年了，現(xiàn)在作為一個(gè)生活方式品牌。

辛格對IANS表示：“這些品牌能夠或愿意在營銷和零售等方面為其品牌注入新鮮感。

事實(shí)上，在過去的幾個(gè)季度里，三星實(shí)際上已經(jīng)開始在網(wǎng)絡(luò)空間做得很好。

其GalaxyM系列，特別是GalaxyM30設(shè)備，在在線部分表現(xiàn)良好，有助于在2019年第四季度恢復(fù)其在線份額，達(dá)到歷史最高水平16.6%。

然而，這種情況發(fā)生的代價(jià)是，在離線空間中將空間割讓給像Vivo這樣的品牌。

這位IDC高管表示：“這很有趣，因?yàn)殡x線一直是三星的強(qiáng)項(xiàng)。

對于2020年，隨著制造商越來越多地采用高性能組件，包括應(yīng)用處理器（APs）、內(nèi)存和相機(jī)，市場競爭預(yù)計(jì)將加劇。

作為回應(yīng)，三星計(jì)劃通過擴(kuò)大5G的采用和引入可折疊產(chǎn)品的新設(shè)計(jì)來區(qū)分其優(yōu)質(zhì)智能手機(jī)。

“公司正在努力重返增長之路。為了在2020年復(fù)蘇，它需要建立跨價(jià)格層次的投資組合。推出其旗艦手機(jī)S10和Note10的“Lite”版本是朝這個(gè)方向邁出的很好的一步，”counterpoint Research的研究分析師Shilpi Jain說。

她補(bǔ)充說：“此外，它還需要在所有平臺的營銷策略上更加積極進(jìn)取，以對抗競爭。

三星的目標(biāo)是通過擴(kuò)大高檔智能手機(jī)的銷售和增強(qiáng)其中低端陣容的競爭力來提高盈利。

調(diào)整其投資組合將是三星重振其增長道路的天賜。

在印度，三星需要在200到500美元的細(xì)分市場上咄咄逼人。

“預(yù)計(jì)今年這部分產(chǎn)品的升級版將有所增長。幾乎所有的品牌都有望在這個(gè)價(jià)格范圍內(nèi)引進(jìn)車型，競爭將非常激烈，“辛格說。