一杯醬香拿鐵里的茅臺酒成本有多高有門店已爆單

近日，貴州茅臺和瑞幸兩大知名消費品牌聯(lián)手推出了醬香拿鐵咖啡，正是在i茅臺APP、瑞幸APP的小程序上線，售價達(dá)到38元一杯，使用優(yōu)惠之后價格是19元一杯。根據(jù)測算一瓶飛天茅臺酒是500毫升的容量，制作一杯醬香拿鐵時加入1.25毫升的酒，按照市場價3000元提供給瑞幸，一杯醬香拿鐵使用的茅臺酒的成本大約是7.5元，按照969元的出廠價提供給瑞幸，制作一杯醬香拿鐵使用的茅臺酒的成本不到2.5元。

以上成本估算并沒有獲得官方驗證，財經(jīng)記者針對此次茅臺集團(tuán)和瑞幸的聯(lián)名情況等問題聯(lián)系了貴州茅臺的相關(guān)負(fù)責(zé)人，但對方表示目前茅臺集團(tuán)并沒有對外披露的信息。

關(guān)于茅臺和瑞幸推出的醬香拿鐵咖啡所使用的茅臺酒，目前為止官方并沒有透露任何的品類信息。根據(jù)瑞信小程序以及安i茅臺APP上對于醬香拿鐵飲品給出的宣傳圖片顯示的是53度的飛天茅臺酒。

時代財經(jīng)記者還注意到，雙方聯(lián)合推出的醬香拿鐵從開始上線，廣州天河區(qū)有一部分的瑞幸門店就已經(jīng)出現(xiàn)了爆單情況，即使是購買一杯普通的咖啡消費者在瑞幸的門店也要排隊半個小時左右。有一位瑞幸咖啡店的工作人員就告訴財經(jīng)記者，從早上9:00開始門店的訂單就開始大量增加，有很多訂單都是醬香拿鐵。

該怎樣去打通和年輕消費群體的連接，一直都是白酒企業(yè)面臨的重要問題，近年來貴州茅臺開始推出年輕化策略。本次和瑞幸聯(lián)名之前在2023年7月份貴州茅臺還申請了茅小咖的商標(biāo)。

相互聯(lián)名對于瑞幸來講，除了獲得大眾的關(guān)注度和市場流量之外，也能夠明顯提高瑞幸品牌的調(diào)性。根據(jù)瑞幸財報顯示近年來瑞幸咖啡的單價在12元到15元不等，此次和貴州茅臺聯(lián)手之后推出的產(chǎn)品單價明顯被拉高。