一杯醬香拿鐵里的茅臺(tái)酒成本有多高有門店已爆單

近日，貴州茅臺(tái)和瑞幸兩大知名消費(fèi)品牌聯(lián)手推出了醬香拿鐵咖啡，正是在i茅臺(tái)APP、瑞幸APP的小程序上線，售價(jià)達(dá)到38元一杯，使用優(yōu)惠之后價(jià)格是19元一杯。根據(jù)測(cè)算一瓶飛天茅臺(tái)酒是500毫升的容量，制作一杯醬香拿鐵時(shí)加入1.25毫升的酒，按照市場(chǎng)價(jià)3000元提供給瑞幸，一杯醬香拿鐵使用的茅臺(tái)酒的成本大約是7.5元，按照969元的出廠價(jià)提供給瑞幸，制作一杯醬香拿鐵使用的茅臺(tái)酒的成本不到2.5元。

以上成本估算并沒有獲得官方驗(yàn)證，財(cái)經(jīng)記者針對(duì)此次茅臺(tái)集團(tuán)和瑞幸的聯(lián)名情況等問題聯(lián)系了貴州茅臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，但對(duì)方表示目前茅臺(tái)集團(tuán)并沒有對(duì)外披露的信息。

關(guān)于茅臺(tái)和瑞幸推出的醬香拿鐵咖啡所使用的茅臺(tái)酒，目前為止官方并沒有透露任何的品類信息。根據(jù)瑞信小程序以及安i茅臺(tái)APP上對(duì)于醬香拿鐵飲品給出的宣傳圖片顯示的是53度的飛天茅臺(tái)酒。

時(shí)代財(cái)經(jīng)記者還注意到，雙方聯(lián)合推出的醬香拿鐵從開始上線，廣州天河區(qū)有一部分的瑞幸門店就已經(jīng)出現(xiàn)了爆單情況，即使是購(gòu)買一杯普通的咖啡消費(fèi)者在瑞幸的門店也要排隊(duì)半個(gè)小時(shí)左右。有一位瑞幸咖啡店的工作人員就告訴財(cái)經(jīng)記者，從早上9:00開始門店的訂單就開始大量增加，有很多訂單都是醬香拿鐵。

該怎樣去打通和年輕消費(fèi)群體的連接，一直都是白酒企業(yè)面臨的重要問題，近年來貴州茅臺(tái)開始推出年輕化策略。本次和瑞幸聯(lián)名之前在2023年7月份貴州茅臺(tái)還申請(qǐng)了茅小咖的商標(biāo)。

相互聯(lián)名對(duì)于瑞幸來講，除了獲得大眾的關(guān)注度和市場(chǎng)流量之外，也能夠明顯提高瑞幸品牌的調(diào)性。根據(jù)瑞幸財(cái)報(bào)顯示近年來瑞幸咖啡的單價(jià)在12元到15元不等，此次和貴州茅臺(tái)聯(lián)手之后推出的產(chǎn)品單價(jià)明顯被拉高。