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面向未來,各大車企都將向何處去?細數(shù)2018年末和2019年初各大車企公布的戰(zhàn)略計劃,大多離不開這兩點,品質(zhì)的提升與品牌營銷,可見在這個酒香也怕巷子深的時代,品牌營銷與品質(zhì)的提升同等重要,因為每一個品牌都需要通過合適的營銷活動,提高自己的品牌格調(diào)和品牌影響力。
例如擁有百年歷史的林肯品牌就早已認識到了品牌營銷的重要性,早在2017年,林肯汽車母公司福特汽車曾公布“中國2025計劃”,其中明確提出林肯品牌要側(cè)重于中國化,品牌的中國化離不開來自中國的高級人才的鼎力協(xié)助。
毫無疑問在2019年,林肯汽車需要擴大在中國的國產(chǎn)化規(guī)模,需要品牌需要中國化,這就需要品牌營銷層面的發(fā)力,而這一切需要在中國市場有豐富經(jīng)驗的中國高管去做。
近日,原大眾進口車公關(guān)總監(jiān)王赫男,已正式加盟林肯中國,任公關(guān)副總裁一職,王赫男從業(yè)經(jīng)歷豐富,曾在捷豹路虎、奔馳、大眾進口等跨國公司擔任重要職位,尤其在大眾進口任職期間,他幫助大眾汽車在華的品牌建立和產(chǎn)品傳播做出重要貢獻。相信王赫男的加入,對林肯品牌今后在中國市場的本土化營銷也能夠做出重要貢獻。
林肯中國公關(guān)副總裁 王赫男
在王赫男之前,已有多名中國高管入職林肯中國,2018年6月,原奔馳/smart/AMG/V級及Vito銷售運營執(zhí)行副總裁毛京波正式加盟林肯,成為林肯亞太及中國區(qū)CEO,值得一提的是,毛京波是這一職位首位來自中國的高管。
毛京波到來后,提出了全新品牌理念“靜謐之旅”,與服務(wù)理念“林肯之道”,這對林肯的品牌形象起到了多大的提升效果?從2018年林肯中國的銷量成績來看,全年銷量達55,315輛,同比增長2.2%,全新林肯領(lǐng)航員大增84%,林肯大陸更是超萬輛,在車市寒冬下還能做到微增,已實屬不易,品牌營銷對品牌形象的提升是不容忽視的。
在林肯中國體味到中國高管的品牌營銷實力之后,林肯中國繼續(xù)追尋中國高級人才:原上汽通用別克事業(yè)部營銷總監(jiān)程睿赟接替返回福特中國的范自強,出任林肯中國銷售及服務(wù)高級副總裁,負責(zé)領(lǐng)導(dǎo)銷售和服務(wù)團隊;原奔馳中國市場部副經(jīng)理李選平加盟林肯中國,負責(zé)市場傳播與活動方面的工作。
不得不說林肯汽車雖然擁有百年歷史的積淀,但在中國市場的道路也是大起大落,有默默退出中國市場的哀傷,有“林肯速度”的輝煌,也有重返中國市場的東山再起,今后林肯如果想要在中國市場長期生存下去,品牌營銷當然重要,同時也需要可靠的品質(zhì)作為基礎(chǔ)。
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