社區(qū)團(tuán)購迎來新對手 大戰(zhàn)將卷土重來

自從2019年疫情在全國范圍內(nèi)蔓延之后，社區(qū)團(tuán)購平臺便成為很多用戶日常采購商品的最佳渠道。截止到2023年疫情防控放開之前，大多數(shù)做社區(qū)團(tuán)購的門店最高一天都能夠接到600單，如今社區(qū)團(tuán)購的訂單已經(jīng)大幅度下跌，平均每天100到200單左右，在社區(qū)團(tuán)購模式大火的時候，涌現(xiàn)出很多的團(tuán)購平臺，現(xiàn)如今只剩下多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選和淘菜菜這三家，他們被人們稱作為新三團(tuán)，老三團(tuán)的同城生活，十薈團(tuán)都已經(jīng)接連倒閉，僅剩下興盛優(yōu)選苦苦支撐。

隨著線下商超的逐漸復(fù)蘇，社區(qū)團(tuán)購目前也面臨著新的發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇，京東近日重新殺入到社區(qū)團(tuán)購這一行業(yè)中，將京喜拼拼改名變?yōu)榫〇|拼拼，進(jìn)入這個行業(yè)的第一站便選在安徽合肥，因為合肥本地的團(tuán)長表示，京東的商業(yè)推廣人員親自找上門來談合作，他們想要在當(dāng)?shù)剡x一些在其他平臺做的好的團(tuán)長，直接邀請成為京東拼拼的團(tuán)長。

盡管京喜拼拼此前并沒有在合肥布局，但是在這位團(tuán)長的眼中，改名之后的京東拼拼具有京東這個金字招牌，顯然有著更強(qiáng)的品牌力和影響力。而且京東的拉新獎勵也非常豐厚，進(jìn)入京東平臺之后第一天就成功爆單，根據(jù)這位團(tuán)長的觀察來看，京東平臺的運力方面如今還未跟上，一些商品會出現(xiàn)缺貨的現(xiàn)象。

如今整個社區(qū)團(tuán)購賽道偃旗息鼓的狀態(tài)下，與以往的補貼大戰(zhàn)不同，京東再次重啟社區(qū)團(tuán)購的業(yè)務(wù)，將整個業(yè)務(wù)重心放到下沉市場方面，通過打造低價心智，讓社區(qū)團(tuán)購能更好的去探索下沉市場的短板。在一位投資人看來，社區(qū)團(tuán)購最比拼的是供應(yīng)鏈和效率，也是靠規(guī)模取勝的一個賽道。行業(yè)目前洗牌已經(jīng)成為既定格局，京東在此次入局必須要找到一些突破口，才能夠擁有勝算。