Facebook和谷歌第三方廣告技術(shù)已死

消費(fèi)者并購公司表示，他們認(rèn)為Facebook和谷歌第三方adtechis已經(jīng)死了?；蛘呖梢赃@樣說:“Adtech已經(jīng)死了。到場萬歲。”

在2018年，F(xiàn)acebook和谷歌Universal App campaign (UAC)的優(yōu)化算法得到了顯著改善，大大小小的廣告主都有了平等的競爭環(huán)境。

這兩家壟斷企業(yè)的adtech已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步，第三方軟件即服務(wù)的adtech提供商所擁有的優(yōu)勢已經(jīng)明顯減弱。消費(fèi)者并購公司首席執(zhí)行官布萊恩•鮑曼在接受VentureBeat采訪時表示，他的公司看到了不時之需，決定做出改變。

Consumer Acquisition是Facebook和Instagram的營銷合作伙伴，與谷歌UAC、Snapchat、Pinterest和IAC合作。這聽起來像是公司在說自己的生意完蛋了。但事實(shí)并非如此。

鮑曼說，為了取得成功，社交廣告技術(shù)公司必須專注于跨平臺的廣告活動管理、先進(jìn)的創(chuàng)意報道和工作流程自動化。換句話說，作為第三方adtech公司的門檻更高。

作為對Facebook和谷歌UAC今年優(yōu)化算法改進(jìn)的直接回應(yīng)，消費(fèi)者收購將其平臺的成本降低到媒體支出的0.07%，每月最高上限為1.5萬美元。

鮑曼說:“要相信這符合你的最佳利益，你需要在心理上有一個飛躍，但他們的算法更有效率。”

此外，該公司的sadrules自助服務(wù)平臺現(xiàn)在支持谷歌UAC報告，它提供移動應(yīng)用廣告客戶和領(lǐng)先發(fā)電機(jī)作為獨(dú)立服務(wù)的媒體購買解決方案和先進(jìn)的報告平臺。

今年2月，鮑曼說，公司發(fā)現(xiàn)Facebook的優(yōu)化算法更好，F(xiàn)acebook和谷歌UAC的本地工具也變得更容易使用了。

鮑曼說:“人們認(rèn)為Facebook和谷歌UAC是雙頭壟斷，但我認(rèn)為他們試圖做的是降低成功廣告所需的技能，從而在非常大的廣告主和非常小的廣告主之間創(chuàng)造一個公平的競爭環(huán)境。”

他補(bǔ)充稱，兩家公司簡化了廣告客戶管理媒體購買和競價的方式，因此消費(fèi)者收購的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了創(chuàng)意市場和幫助廣告客戶識別并解決創(chuàng)意疲勞和受眾飽和問題的軟件。

鮑曼說:“我們對自己的方法和行業(yè)前進(jìn)的方向非常有信心，因此我們從根本上降低了自助軟件的收費(fèi)。”

在adtech市場上，消費(fèi)者獲取并不是唯一一家降低社交活動管理軟件價格的公司。Marin Software是一家上市公司，為業(yè)績驅(qū)動型的廣告商和廣告公司提供數(shù)字營銷軟件。該公司最近也宣布，將把其模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_固定費(fèi)用模式，而不是使用傳統(tǒng)定價作為數(shù)字廣告支出的百分比。

“我不會說adtech已經(jīng)死了，”柏林手機(jī)游戲發(fā)行商Wooga(剛被Playtika收購)的用戶獲取主管Jessica Hasenplaugh在接受VentureBeat采訪時表示。

Wooga是消費(fèi)者收購公司的客戶之一，但哈森普勞格承認(rèn)情況正在發(fā)生變化。

她說:“我敢肯定地說，我們在兩個最大的廣告網(wǎng)絡(luò)谷歌和Facebook的工作中看到了大量的自動化。”“我們專注于可以完成的事情，比如專注于創(chuàng)意。創(chuàng)意是大型廣告網(wǎng)絡(luò)無法自動處理的事情之一。我們還做了其他的事情，比如利用我們的數(shù)據(jù)，這越來越好，更好地了解我們的用戶群。我們找到我們浪費(fèi)的地方并消除它，然后我們處理廣告欺詐。如果我們投入一些時間和精力，我們會專注于其他我們可以從中受益的網(wǎng)絡(luò)。”

她承認(rèn)你不需要像過去那樣在一款游戲中創(chuàng)造許多活動，也不需要像過去那樣頻繁地改變這些活動。

鮑曼認(rèn)為，任何一家adtech公司，如果只是試圖跟上Facebook和谷歌的本地工具功能，或者那些已經(jīng)構(gòu)建了專有優(yōu)化或人工智能算法的公司，他們的解決方案的價值將迅速下降到接近于零的水平。

鮑曼表示:“在2月份之前，我們的老策略是投放大量廣告，每天每個廣告可能會有5到10個變化。”這種方法已經(jīng)不管用了。這既有好處也有壞處，因?yàn)樗鼜母旧虾喕宋覀冊贔acebook上運(yùn)行的方式。”